[마케팅/컨텐츠/기획] 기업 브랜드가치향상을 위한 경영전략

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 1,000원

목차

- 산자부, 국내기업 브랜드경영실태 조사결과 -
< 브랜드에 따른 가격프리미엄 결정사례>
< 기업인수합병시 브랜드가치 인정사례 >
< 세계 일류기업의 브랜드경영전략 >
<세계 주요 기업의 브랜드 가치>
<국내 주요 기업의 브랜드 가치>

국내기업 브랜드경영실태 조사결과 요약
Ⅰ. 조사목적 및 조사방법
■ 조사 목적
■ 조사 내용
■ 조사기관
■ 조사 방법

Ⅱ. 조사대상기업 일반현황
■ 업종현황
업종현황
■ 종업원 수
■ 근무부서 현황

Ⅲ. 세부분석결과
1. 브랜드관리현황
■ 브랜드 전담부서 구축현황
<표3> 조사대상기업 전담조직 구축현황
<표4> 업종별 브랜드전담조직 구축현황
<표5> 기업규모별 브랜드전담조직구축 현황
<표6> 업종별 브랜드전담조직인원 현황
■ 브랜드구조 현황
■ 브랜드 구축을 위한 기업마인드 현황

2. 브랜드전략현황
■ 브랜드관리 중요성에 대한 기업 인식정도
<표7> 경영전략적 차원에서의 브랜드관리 중요성
<표8> 업종별 브랜드관리의 중요도
<표9> 브랜드가치향상 노력이 낮은 이유
■ TOP 매니저의 브랜드 관심 유무현황
<표10> 업종별 CEO의 브랜드 관심정도
<표11> 업종별 브랜드권한 현황
■ 전반적 브랜드전략 경영현황
<표12> 브랜드전략 경영현황
<표13> 기업규모별 브랜드경영 실행비율

3. 브랜드평가 현황
■ 브랜드가치평가 현황
■ 브랜드가치평가의 애로사항
<표14> 브랜드가치평가의 애로사항
■ 개별 제품브랜드에 대한 브랜드가치평가 필요성

4. 브랜드정보획득 현황
■ 브랜드전략 정보획득 현황
■ 정보제공 사이트 이용현황
<표15> 국가정책적 차원에서 구축해야 할 브랜드 통합DB Contents
■ 수출국 시장정보 관리 현황
■ 해외 수출지역과 관련된 시장정보수집 현황
<표16> 해외 수출지역 시장정보수집 현황

본문내용

- 산자부, 국내기업 브랜드경영실태 조사결과 -

월드컵 이후 높아진 국가브랜드에 비해 우리나라 기업, 특히중소기업의 브랜드 가치향상을 위한 전략적 마인드, 경영방법론 및 조직체계 등은 미흡한 것으로 나타남

산업자원부(長官 : 辛國煥)가 한국생산성본부(會長 : 李熙範)에 의뢰해 국내 511개 기업을 대상으로 브랜드경영실태를 조사한 바에 따르면

ㅇ 브랜드관리 전담부서를 운영하고 있는 기업은 145개사(28.4%)에 불과하였으며, 전담조직의 인원도 1∼3명이 49.7%, 4∼6명이 24.1% 수준에 불과한 것으로 조사됨

- 업종별로는 음식료, 컴퓨터 등 소비제품의 전담부서 구축 비율이 상대적으로 높았으며

- 기업규모별로는 대기업(43.8%)이 중소기업(22.2%)보다 2배 정도 높은 것으로 나타남 (첨부자료 <표3∼6> 참조)

일본경제산업성의 『브랜드가치평가연구회보고서(02.6월)』에 따르면 일본기업의 브랜드전담부서 구축비율은 42.2%에 달함
ㅇ 경영전략차원에서의 브랜드관리 중요성에 대해 조사대상기업의 79.8%가 중요하다고 인식(첨부자료 <표7> 참조)하고 있으며, CEO를 포함한 TOP매니저의 브랜드관심도는 평균 69.5점을 보임(첨부자료 <표10> 참조>)

- 그러나 실제 브랜드 전략 실행에 있어서는 브랜드전략 수립, 브랜드자산평가관리 등 상위적 브랜드관리 개념보다는 로고,홍보책자 발간 등 하위적 개념에 치중하고 있는 실정임 (첨부자료 <표12> 참조 )
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