에쿠스사례분석

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,500원

소개글

마케팅자료

목차

Ⅰ. EQUUS

Ⅱ. 마케팅 상황분석

Ⅲ. SWOT분석

Ⅳ. STP분석
ⅰ. 시장 세분화
ⅱ. 표적시장분석
ⅲ. 포지셔닝

Ⅴ. 마케팅 목표와 전략

Ⅵ. 마케팅 믹스(4P)

Ⅶ. 마케팅 성공요인

Ⅷ. 결 론

본문내용

Ⅴ. 마케팅 목표와 전략

< 목 표 >
☞ 고소득층, 상류층을 대상으로 한 최고급 승용차 이미지 구축
☞ 외제 고급 차와 견줄만한 경쟁력 확보

< 전 략 >
☞ 귀족 마케팅 ( 고소득층, 상류층을 대상으로 이들이 빈번히 구입하는 제품류를 마케팅 하는 것. 특정 제품류 중에서 이들 계층의 구매비중이 다른 계층보다 월등히 크기에 이들을 대상으로 벌이는 마케팅 전략을 말한다.)
- 프리미엄 시장을 이끌며 고부가가치 창출에 탁월
- 제품자체의 고급화 전략 (천연 가죽시트, 명품오디오, 장미목 혹은 호두나무, 우드그레인 등의 편의 시설을 갖춰진 차 내부 디자인)
☞ 스타 마케팅
- 브랜드 조기정착과 매출증대 직접 반응에 효과적
(대중의 대리욕구를 만족시키고 유명인의 이미지에 힘입어 제품에 공신력을 더 할 수 있는 마케 팅 전략이다.
정주영 현대 명예회장은 에쿠스 신차 발표회 당시, 발표회에 참석한 후 행사참가자들이 모두 지켜보는 가운데 자신의 다이너스티 승용차를 버려두고 에쿠스를 타고 퇴근하는 장면을 연출하였다.)
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