스타벅스 사례분석

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

소개글

스타벅스 성공사례분석

목차

Ⅰ. 스타벅스

Ⅱ. 마케팅 상황 분석

Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. STP 분석
ⅰ. 시장 세분화
ⅱ. 표적 시장 선정
ⅲ. 포지셔닝

Ⅴ. 마케팅 목표와 전략

Ⅵ. 마케팅 믹스(4P)

Ⅶ. 성공요인

Ⅷ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 스타벅스

1971년 시애틀에서 탄생.
현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz) 회장이 1987년 스타벅스 설립
오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전 세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30여 개 총 6,000여 개의 점포운영.

(주)스타벅스 코리아
대표이사> 장성규
스타벅스 코리아는 2000년 12월 (주)신세계와 미국 스타벅스 커피 인터내셔날의 공동투자로 설립한 합작법인으로 스타벅스는 한국 내 새로운 커피문화를 소개하고 전달하는 것을 자사의 비전으로 하며 매월 1개 이상의 신규매장을 오픈하고 있다.

Ⅱ. 마케팅 상황분석

☞ 아시아 유럽 커피시장의 증가추세
☞ 외국 문화의 개방물결과 함께 원두커피의 보급
( 인스턴트 커피대신 고급원두커피를 선호하는 소비층이 늘어남.)
☞ 커피전문점의 새로운 커피개념의 컨셉 필요
( 외국문화를 접한 고객들이 늘어남으로써 서구적인 커피문화에 익숙해진
소비층이 증가.)
☞ 현대인들의 바쁜 생활에 따른 행동의 변화
(스타벅스의 출현으로 테이크 아웃 붐이 일어남.)

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