[마케팅관리론] '절대로' 바뀌지 않는 완벽한 광고컨셉

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

목차

20년 동안 계속되는 앱솔루트 보드카 캠페인
캠페인 광고의 시작과 성과
캠페인의 성공 비결
①Never-changing
②Always-changing
앱솔루트의 성공이 주는 시사점
결론

본문내용

‘절대로’ 바뀌지 않는 완벽한 광고컨셉

20년 동안 계속되는 앱솔루트 보드카 캠페인
우표 수집을 하듯 이 광고만을 모으는 사람들이 있다. 도서관마다 잡지에서 광고만을 오려가는 도난사건이 속출하기도 하며, 일부 가판대에선 잡지에서 이 광고를 오려내어 2~3달러에 팔았다는 얘기도 전해진다. 또한 광고로는 드물게 미술관에 전시되었으며 이 광고 이미지를 모은 디스켓이 별도 상품으로 출시될 정도이다. 오히려 잡지사에서 이 광고를 싣기 위해 안간힘을 썼다고 하는 이 광고는 도대체 무엇일까?
바로 뭉뚝한 보드카 병 모양과 간결한 카피라는 일관된 컨셉으로 20여 년 간이나 광고 캠페인 시리즈를 집행하고 있는 앱솔루트 보드카이다.

캠페인 광고의 시작과 성과
TBWA는 무색, 무미, 무취라는 보드카의 ‘특징 없는 특징’을 어떤 고객에게 어떻게 알려야 할지 고민하였다. 그러다가 앱솔루트 보드카가 고급 보드카라는 점을 내세우면서 경제적으로 여유로 운 20~30대 신세대 여피족을 겨냥하여 맛 대신 고급스러운 이미지로 승부를 걸기로 했다. 이렇게 하여 1981년 앱솔루트 광고 캠페인이 시작된 것이다.
TWBA는 언뜻 보면 병원에서 사용되는 링거 병처럼 생긴 병 모양을 입술사이의 벌어진 틈으로, 골프코스, 열쇠구멍, 등으로 변화시키며 소비자들의 시선을 사로잡았다. 또한 ‘Absolut Heaven, Absolut Perfection, Absolut Dream' 등 Absolut 시작되는 간결하면서도 강렬한 카피 또한 눈길
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅관리 광고 성공사례 3페이지
    때문이다. 마케팅에 있어서 광고의 기본은 노출이고 최종 목적지는 매출이다 ... 홈플러스 가상광고를 통해 시장에서 차별화 마케팅의 영향력이 얼마나 ... 광고 성공사례 홈플러스 홈플러스는 국내 대형할인마트 매출순위 2위를
  • 앱솔루트보드카 디자인마케팅 성공사례 55페이지
    앱솔루트 수입량 이미지 마케팅의 승리 고급 브랜드 승화 노력 캠페인광고 ... 디자인마케팅 성공사례 PPT 엡솔루트보드카 1 . 브랜드 소개 2 ... 시장을 가지고 있음 마케팅협회 명예에전당에 선정 앤디워홀광고만들어짐 미국시장
  • 처음처럼 광고마케팅 성공사례 18페이지
    광고마케팅 성공사례 ‘ 처음처럼 ’ 2006 년 2 월 7 일 출시 ... , 공정을 거친 알칼리수를 제품에 포장한 수 판매 ‘ 처음처럼 ’ 마케팅 ... 페이퍼 등을 통해 타깃의 바이럴을 유도한 인터랙티브 마케팅을 진행하였다
  • 마케팅성공사례 - 티져광고 10페이지
    티저 광고 성공 사례 1. 서론 - 티져광고란? - QOOK 티저마케팅 ... N D E X 티져 마케팅(광고) 란? ▶ 광고캠페인 때에, 처음에는 ... 마케팅(광고) 란? ▶ 광고캠페인 때에, 처음에는 회사명과 상품
  • (마케팅관리) 성공광고사례 분석 8페이지
    성공광고사례 분석 레포트 과목 : 마케팅관리 학과 : 학번 ... 환경 속에서 기업들은 제품의 차별화 전략으로 광고마케팅에 큰 ... . 광고의 목표 - 광고의 목표는 무엇이 되어야 하는가? 마케팅을 담당하는
  • 광고 - 마케팅 성공 or 실패사례 54페이지
    마케팅 성공 실패 사례 목 차 .성공 사례 월마트 마케팅 전략 할리 ... 남은 해태 '참매실' Ⅰ. 성공 사례 1. 월마트 마케팅 전략 월마트 ... . 1. 성공 사례 1. 월마트 마케팅 전략 . 월마트 마케팅 성공 요인
  • 성공마케팅 사례 분석 - SHOW광고 9페이지
    광고로 인한 마케팅 목표의 성취(물론 광고마케팅 목표 성취의 모든 것이라 ... )를 함에 있어 SHOW도 이러한 마케팅목표의 성취의 많은 부분을 광고 ... 단점들을 여러 마케팅 수단과 광고로 잘 보완하고, 장점들을 잘 살려 결국
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅관리론] '절대로' 바뀌지 않는 완벽한 광고컨셉