[마케팅관리론] '절대로' 바뀌지 않는 완벽한 광고컨셉

등록일 2003.06.02 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

목차

20년 동안 계속되는 앱솔루트 보드카 캠페인
캠페인 광고의 시작과 성과
캠페인의 성공 비결
①Never-changing
②Always-changing
앱솔루트의 성공이 주는 시사점
결론

본문내용

‘절대로’ 바뀌지 않는 완벽한 광고컨셉

20년 동안 계속되는 앱솔루트 보드카 캠페인
우표 수집을 하듯 이 광고만을 모으는 사람들이 있다. 도서관마다 잡지에서 광고만을 오려가는 도난사건이 속출하기도 하며, 일부 가판대에선 잡지에서 이 광고를 오려내어 2~3달러에 팔았다는 얘기도 전해진다. 또한 광고로는 드물게 미술관에 전시되었으며 이 광고 이미지를 모은 디스켓이 별도 상품으로 출시될 정도이다. 오히려 잡지사에서 이 광고를 싣기 위해 안간힘을 썼다고 하는 이 광고는 도대체 무엇일까?
바로 뭉뚝한 보드카 병 모양과 간결한 카피라는 일관된 컨셉으로 20여 년 간이나 광고 캠페인 시리즈를 집행하고 있는 앱솔루트 보드카이다.

캠페인 광고의 시작과 성과
TBWA는 무색, 무미, 무취라는 보드카의 ‘특징 없는 특징’을 어떤 고객에게 어떻게 알려야 할지 고민하였다. 그러다가 앱솔루트 보드카가 고급 보드카라는 점을 내세우면서 경제적으로 여유로 운 20~30대 신세대 여피족을 겨냥하여 맛 대신 고급스러운 이미지로 승부를 걸기로 했다. 이렇게 하여 1981년 앱솔루트 광고 캠페인이 시작된 것이다.
TWBA는 언뜻 보면 병원에서 사용되는 링거 병처럼 생긴 병 모양을 입술사이의 벌어진 틈으로, 골프코스, 열쇠구멍, 등으로 변화시키며 소비자들의 시선을 사로잡았다. 또한 ‘Absolut Heaven, Absolut Perfection, Absolut Dream' 등 Absolut 시작되는 간결하면서도 강렬한 카피 또한 눈길
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