PPL 마케팅

등록일 2003.06.01 MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 2,000원

목차

서론
1. PPL의 개념
2. PPL의 등장 배경
3. 초기의 PPL
4. 법적 근거
본론
5. PPL의 사례
6. PPL의 유형
7. PPL의 확장
8. PPL의 · 단점
9. PPL의 효과
결론

본문내용

3. 초기의 PPL

PPL이란 원래 영화 제작사 소품 담당자(Prop Men)가 영화에 사용할 소품(Property)들을 배치하는 업무를 이르는 말이었다. 1970년대 이전만 해도 헐리우드의 제작사와 소품 담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을 확보하기 위해 곤란을 겪어야 했고 기업들에게 제품의 협찬을 요청했다가 거절당하기 일쑤였다. 이때부터 소품담당 출신들이 주축이 된 초기형태의 PPL Agency들이 출현하였는데 이들은 각 제조회사들로부터 5만달러 정도를 받고 물건을 공급받은 후, 연간 3-5편의 영화에 이 제품을 소품으로 활용하는 계약을 체결하기 시작했다. 이것이 바로 PPL의 초보적인 단계였다.

참고 자료

⊙ 두산세계백과 EnCyber
⊙ 광고연감, 97-2001, 제일기획, 2001
⊙ 특집 경제위기와 광고, 신문과 방송 1998년 8월호, 한국언론연구원
⊙LG경제연구원
월간 마케팅
삼성경제연구원
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