평가점수A

[마케팅] 홈쇼핑-마케팅환경

등록일 2003.06.01 MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 2,000원

목차

1.거시환경분석
정치법률적 환경
경제적환경
기술적환경
2.과업환경분석
-4C분석
3.경쟁분석
4.SWOT분석
결론 TV홈쇼핑의 향후 발전전략

본문내용

시간대별 Target Marketing
소비층의 다각화 전략
40대 → 20~30대의 젊은 층 고객
서울 → 지방
중저가 → 고가품, PB
주부 → 남성
CaTV → 인터넷, 위성방송
고객 관리 전략
TV 방송 내의 판촉 전략
5. 향후 발전 전략
수익률을 높이기 위한 노력
가전, PC → 미용용품, 생활용품, 시즌성 제품
PB(자체브랜드)의 확대
브랜드 차별화와 신규 수요 창출
브랜드 포지셔닝
독점 상품전략(Only 상품전략)
CRM을 통한 타켓 마케팅과 배송
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