[마케팅] TV홈쇼핑의 마케팅

등록일 2003.06.01 한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 2,000원

목차

1.거시환경분석
정치법률적 환경
경제적환경
기술적환경
2.과업환경분석
-4C분석
3.경쟁분석
4.SWOT분석
결론 TV홈쇼핑의 향후 발전전략

본문내용

8) TV방송 내에서의 마케팅 기법

① 금전적
할인판매를 하고있는 제품광고는 총 82건(42%)으로, 할인액은 1만원~44만4천원에 이르기까지 다양하다. 제품 할인 비교대상은 매장, 백화점가격이 39건(48%), 정상가·자사 홈쇼핑가 14건(17%), 시중가 9건(11%), 일시납할인 5건(6%) 이었다. 또한 총 62건(32%)의 제품광고가 경품 및 적립금을 제공하고 있었으며, 제공 방식을 살펴보면 방송 중 추첨 35건(56%), 방송 중 구매고객 24건(39%) 순으로 나타났다. 특히 시간별 간격을 두고 3∼4회에 걸쳐 추첨하면서 "먼저 전화 주시면 경품 당첨 될 확률이 매우 높습니다" 식의 멘트로 프로그램을 구성하여 소비자의 충동구매를 유도하는 자극적인 형태를 띄고 있었다.

② 물적
사은품 제공의 경우 판매가격보다는 낮은 가격의 제품을 사은품으로 제공하고 있었지만, 상대적으로 고가의 제품을 사은품으로 제공하기도 하였으며 1+1 전략을 쓰기도 했다. 사은품을 제공한 제품의 광고는 121건으로 전체의 62%를 차지하고 있었으며, 제공 방식은 선착순구매고객 63건(52%), 방송 중 구매 49건(40%), 당일구매 2건(2%), 기타 7건(6%)이다. 한정판매를 하고있는 제품광고는 총 65건(33%)이었으며, 이 중 한정판매라는 광고를 하면서 그 개수를 표시하지 않은 광고도 7건(11%)이나 되었다.

참고 자료

두산세계백과 EnCyber
⊙ 광고연감, 97-2001, 제일기획, 2001
⊙ 특집 경제위기와 광고, 신문과 방송 1998년 8월호, 한국언론연구원
⊙마케팅원론
국제 마케팅
IMC-마케팅커뮤니케이션관리
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 호텔신라 26페이지
    ★성장률 목표치 4%대로 낮추고… 물가 전망치 3%후반 올릴 듯★한국경제, 일본쓰나미에 휩쓸리나- 국가부도위험 27% 상승 … `지진사태`에서 `원전공포`로 새 국면- 세계 3위인 일본경제에 닥친 충격이 자칫 회복기에 접어든 글로벌 경제를 짓누르는 악재로 번..
  • 인터넷마케팅 환경분석A+++) 16페이지
    *환경분석 ▷환경 : 기업의 목표달성에 영향을 미치는 기업의 내부와 외부의 모든 집합 ☞ 인터넷 마케팅 환경이 역동적으로 급변하고 있는 상황 → 기업의 생존과 성장을 위해서 기업을 둘러싸고 있는 환경을 주도면밀히 파악하여 환경이 ..
  • LG전자,트롬,트롬세탁기,트롬마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 44페이지
    유동성 - 유동비율 = 유동자산 / 유동부채 = 74,457 / 80,132 = 0.9291 ≒ 92.9% - 당좌비율 = 유동당좌자산(유동자산-재고자산) / 유동부채 = 66,787 / 80,132 = 0.8334 ≒ 83.3% 레버리지 ..
  • [건축]한국은행 화폐 금융박물관 케이스 스터디 및 전시환경 분석 38페이지
    기존건물 주요특징 -본 건물은 조선총독부청사, 경성우체국, 경성역사, 조선호텔 등과 더불어 일제강점기의 전반부를 대표하는 건축물이며, 르네상스양식을 바탕으로 한 절충식 기법에 의해 만들어짐 -당초 건물 외벽은 화강암을 일일이 정으로 연마하여 만들었으며 내부 바닥은 목재..
  • [마케팅전략론] 톰보이_TOMBOY 마케팅전략 분석 66페이지
    SERIZINE 2007년 10월 22일소비심리지표(2007년 5월10일)KDI남성복 시장 규모 전년대비 1조원 증가유행과 트랜드 네오 모더니즘, 빈티지미시 환경 분석새로운 소비층 출현 그루밍족, 맨슈머남성복 시장 규모 전년대비 1조원 증가유행과 트랜드 네오 모더니즘,..
  • 학습환경분석 2페이지
    학습환경 분석 새로운 내용(지식, 기능, 태도)을 습득하는 학습 환경의 특성 분석을 말한다. 학습 환경의 특성으로는 학습집 단의 크기, 사용 가능한 학습매체, 학습 자료의 구비 정도 등을 말한다. 1) 개발환경 분석:수업이 설계되고 개발되는 환경을 의미 ① 수업설계와..
  • 관광마케팅 환경과 분석 8페이지
    *관광마케팅 환경과 분석 1. 관광마케팅 환경기업의 경영에 있어 변화하는 환경을 알아차리고 이에 즉시 대처하는 능력은 특히 마케팅에 있어 중요하다. 왜냐하면 마케팅은 고객과경쟁기업이라는 시장을 늘 의식하고 이들의 변화를 추적하여 이에 즉각적으로 대응해야만 하는 대외지향..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] TV홈쇼핑의 마케팅