[마케팅] 성광전자-마케팅전략

등록일 2003.06.01 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 3,300원

소개글

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목차

들어가는글

서론-선정이유

본론
-산업환경
-기업환경
-마케팅환경

결론

본문내용

특히 분 단위 예약 기능을 지원해 찜요리의 간편성을 높이고 19분대 고속압력취사(백미 2인분 기준) 기능을 추가해 밥 짓는 시간을 대폭 줄였으며 자동보습캡을 채택해 밥물튀김을 최소화하는 등 기존 제품보다 사용자 편의성을 높였다.

③대웅전기
쿠쿠가 압력솥만의 밥맛을 지켜준다는 장점으로 고객들을 잡았다면 대웅전기는 우리 한국전통의 밥솥인 가마솥의 밥맛을 느끼게 해준다는 것으로 고객의 눈길을 사로잡고 있다.
'가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것'이라는 믿음으로 기술을 개발해왔다"며 "제품 이름을 '모닝컴(Morning calm)'으로 지은 것도 '조용한 아침의 나라'라는 이미지를 살리기 위해서"라고 설명했다. 모닝컴은 일본 제품보다 높은 압력에서 밥을 만들기 때문에 밥맛이 앞설 수밖에 없다는 것이 김사장의 설명. 무쇠로 만들어진 가마솥 뚜껑의 압력을 재현해내기 위해서 많은 투자와 노력이 필요했다.
높은 압력을 만들어내는데 성공한 덕에 밥맛도 좋아졌지만 팝이나 콩을 따로 불려 잡곡밥을 만들어야 하는 일반 밥솥과 달리 잡곡을 쌀과 함께 넣어 곧바로 잡곡밥을 만들 수 있는 일석이조의 효과까지 거두었다.
대웅전기는 현재 8건의 해외특허를 보유중이며 국내에서는 발명특허 실용실안 등 400여건을 확보하고 있다. 지난해 매출은 280억원, 올해에는 내수시장에서만 400억원을 목표로 하고 있다.

참고 자료

⊙ 두산세계백과 EnCyber
⊙ 광고연감, 97-2001, 제일기획, 2001
⊙ 특집 경제위기와 광고, 신문과 방송 1998년 8월호, 한국언론연구원
⊙ 성광전자 홈페이지( http://www.sungkwang.co.kr/)
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