[마케팅] 하겐다즈의 마케팅전략

등록일 2003.06.01 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 2,000원

소개글

좋은자료입니다.

목차

서론- 기업선정동기

본론
산업분석
기업분석
마케팅분석
촉진전략분석

결론

본문내용

선정이유:

아이스크림수요증대 - 유망직종
*소득 및 생활수준의 향상과 건강 지향적욕구로 인해 유망업종으로 고급 프리미엄급 아이스크림시장 수요가 증대하게 되었다. 그래서 급성장 추세에 있으며 대형 아이스크림 체인망이 활성화되면서 더욱 새로운 전기를 맞고 있다.
*사업성(80) 수익성(75) 안정성(70) 기술난이도(저) 투자규모(저) 브랜드 경쟁성(상) ---> 유망직종

◈ 국내 프리미엄급 아이스크림 시장규모는 작년 말 기준으로 1600억원대로 추정된다.
배스킨라빈스는 800억원의 외국 브랜드 아이스크림 매출액을 기록하고 있으며, 나뚜루는 150억원, 하겐다즈 는 120억원으로 수치를 나타내고 있다.

그 중에서 전 세계적으로 고급 원료를 쓴 고가의 아이스크림 시장을 개척하여 성공함으로 하겐다즈 아이스크림이 하이클래스 마케팅 전략은 소비자에게 크게 어필하였다. 뿐만 아니라 하겐다즈 아이스크림을 먹음으로 하이클래스가 될 수 있다는 소비자 심리를 이끌어낸 독특한 하겐다즈의 마케팅전략을 분석해 보고자 한다.
또 앞으로 하겐다즈의 프리미엄 아이스크림 시장에서 다른 회사와의 경쟁에서 우위를 차지하기 위한 방법에 대해서도 알아보기로한다.
1.아이스크림 시장 구성과 시장의 특성
아이스크림의 시장규모는 98년 IMF 이후 경기회복에 따른 전체아이스크림 및 고급 아이스크림 시장의 규모가 증대되고 있다. 특히 고급 아이스크림의 경우 IMF 이전 수준으로 회복된 것을 볼 수 있다. 2003년 에는 전체아이스크림 시장은 약 9000억원, 고급아이스크림은 전년보다 40%정도늘어난 약1천6백억원 정도
로추산하고 있다. 즉, 아이스크림 시장 규모는 지속적으로 증가하고 있으며 전체 아이스크림 시장 내 프리 미엄 아이스크림 비중이 증가하고 있다. 특히 프리미엄급 아이스크림 시장은 일반 아이스크림에 비해 계절에 따른 매출변화가 적기 때문에 더욱더 높은 경쟁이 형성되고 있다

참고 자료

⊙ 두산세계백과 EnCyber
⊙ 광고연감, 97-2001, 제일기획, 2001
⊙ 특집 경제위기와 광고, 신문과 방송 1998년 8월호, 한국언론연구원
하겐다즈 홈페이지
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 다국적 기업의 특성 67 페이지
    Ⅰ. 다국적 기업의 특성 프로모션에 대해서 알아보기 전에 다국적 기업이 어떠한 특성을 지니고 있는지 먼저 살펴볼 필요가 있다. 다국적 기업은 다수의 국가에서 활동하고 연구, 개발, 제조 활동을 통하여 피투자국가의 GNP..
  • 다국적기업의 해외진출전략 49 페이지
    전 세계적으로 글로벌화가 진행됨 -> 자국내에서만의 활동으로는 살아남지 못함 기업들은 다양한 동기와 목적을 가지고 해외에 진출하고 있음 - 기업규모와 이익의 증대 - 원자재의 안정된 확보 - 시장선점 - ..
  • [다국적기업론]보잉(Boeing)사 32 페이지
    제 1장 서론 *2008년 4월 8일, 연구원 이소연은 한국인으로는 최초로 우주공간에 진입 *언론의 대대적인 보도와 전 국가적 관심 *개인적 차원의 문제를 넘어선, 국가적 차원의 상징적 사건 *한국의 우주..
  • 다국적기업과 국제경영전략 27 페이지
    1. 다국적 기업 다국적 기업(MNC:multinational corporation)의 개념 - 다국적 기업의 정의는 구조적 기준, 성과척도, 행태적 특성 등 여러가지 측면에서 다양하게 결합되어 정의되고 ..
  • 다국적기업과 문화적환경 9 페이지
    Ⅰ. 서론 국제경영에서 한 국가, 나아가 그 안에 속해 있는 기업들의 이익이 최대화가 될 수 있는 요인으로는, target으로 잡은 타국가의 문화적 환경이 매우 큰 요소로 작용한다. 특히, 다국적기업의 국제경영활동은 문화적..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서