[마케팅] 맥도널드

소개글

맥도널드에대한 마케팅분석 파워포인트자료입니다.
STP 와 4P 그리고 마케팅 믹스기법을 이용하여 분석하였는데요
최근 반미감정과 더불어 맥도널드사의 대응과 과거와 현재에이르는 전략기법들을 중점으로 다루어보았습니다.
많이 이용하시고 A+++ 받으시길~~

목차

1. MC Donald
2. 들어가는 순서
먼 저. 환경
다 음. STP
그리고 . 4P’S
마지막 . 판매 후 고객 관리
3. 맥도날드는?
4. 환경
- 인구 통계적 환경
- 정책적 환경
- 사회 문화적 환경
- 기술적 환경
5. 마케팅 전략(S T P)
6. 4P’S
- Product
- Price
- Place
- Promotion
7. Marketing Communication MIX 1
Marketing Communication MIX 2
Marketing Communication MIX 3
8. 판매후 고객관리
9. 맺음말

본문내용

반미 감정의 고조
맥도날드화McDonaldizaion)
맥도날드로 대표되는 패스트푸드점의 원리--효율성, 계산가능성 예측가능성, 그리고 통제--가 사회의 모든 부문을 지배하는 과정과 그것이 초래하는 불합리성을 말한다.

성공적인 마케팅이란 소비자의 마음속을 읽고
그에 부합하는 서비스를 해주는 것이다.

단순히 매출 증대만을 위한 전략이 아니라 보다 많은
고객이 방문하도록 유도하는 역할을 하는 것이 마케팅의 관건,
한번 방문한 고객을 고정 고객화 할 수 있는 서비스가 뒷받침된다면
그 효과는 배가 될 것이다.
맥도날드는 단지 사람들에게 서비스만하는 햄버거 회사가
아니라 햄버거를 서비스하는 사람들의 회사이다.- 회장의말


지난 99년 의 예로 영국에서는 환경보호 주의자의 주장
영양학적으로 균형접힌 식품이 아니다
포장 용기의 스티로폼 제조 공정의 환경 파괴
납품 육류의 학대적 동물 사육

5월 3일 중앙일보
300여명 유치원생을 조사한 경과 91.7%가 아연 (중금속 해독 단백질 소화)부족 ->칼로리 위주의 식사
비만아의 증가

미국 ->저지방 순살코기 맥너겟 호밀빵 치킨 샌드위치
영국 -> 생과일 모듬 샐러드
프랑스 -> 일주일 1회 이상의 이용 제재(디마케팅)

참고 자료

유성영 ; 패스트푸드 체인점의 선호도에 관한 연구
-오세조/이철우 ; 실적 프랜차이즈 마케팅 전략 , 중앙경제평론사 2002
-Kevin Lane Keller ; 브랜드 컴패니 옮김 , 브랜드 매니지먼트
-조지 리처 ; 김종덕 옮김 , 맥도날드 그리고 맥도날드화
-한국마케팅연구원 , 브랜드마케팅 [한국마케팅연구원 편]
-고경순 ;마케팅 ,대명출판사 2003
-월간 비즈니스저널 2002,8月
-통계청 http://www.nso.go.kr
-월간 식품저널 http://www.foodjournal.co.kr/
-식품저널 인터넷신문 http://www.foodnews.co.kr/
-okGGM http://www.okggm.com/
-브랜드매거진 http://www.brandmagazine.com/
-조선일보 http://www.chosun.com/
-동아일보 http://www.donga.com/
-중앙일보 http://www.joins.com/
-맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr/
-롯데리아 http://www.lotteria.co.kr/