[광고홍보학] 제16대 대선 정치광고 분석

등록일 2003.06.01 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 제16대 대선

1. 전반적인 분석 (수치별 분석)
1) 후보별 득표현황
2) 지역별 투표율
3) 세대별 득표율

2. 16대 대선의 특징
1) 지지자에 대한 세대간 대결양상
2) 지역주의 의식
3) TV토론회
4) 전자개표
5) 방송사의 정확한 출구조사
6) 인터넷 매체의 영향력 강화

Ⅱ. 제16대 대선 정치광고

1. 제15대 대선과 비교
2. 후보간 광고분석 (이회창, 노무현, 권영길을 중심으로)
1) 인쇄광고
2) TV광고

Ⅲ. 제16대 대선의 의미

본문내용

노무현의 당선은 우리사회의 변화를 보여주는 사건이라고 볼 수 있다. 세대혁명 혹은 유권자혁명으로 대표되는 올 16대 대선은 유권자와 국민이 주인이 되는 정치소비자시대의 개막을 알리는 서곡이다. 이는 정치주변부에서 맴돌던 20~30대의 자발적이고 적극적인 정치참여와 세대혁명은 새로운 정치에 대한 국민적 열망의 결과였다. 이제 우리 정치도 새로운 패러다임으로의 변화를 요구받고 있다.
지역주의에 기반한 1인 보스체제의 정치, 곧 3김식 낡은 정치가 차지하고 있던 한국정치를 유권자중심, 정치소비자중심의 새로운 패러다임이 대신하게 된다는 의미이다. 이것이 바로 노무현 시대가 우리시대에 던진 정치화두가 된다.
과연 이런 변화가 가능할 것인지 올 대선에서만 반짝인 일시적인 사회현상으로만 남을 것인지 그 대답은 유권자가 쥐고 있다. 바로 '국민'이 쥐고 있다.
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