한국기업 국제 광고 전략

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목차

서론
연구 목적 및 방법
연구 범위

본론
국제 광고 이론적 고찰
삼성전자, LG전자, 현대자동차, 기아자동차 사례분석

결론
발견된 주요 사실과 시사점
한계점 및 향후 연구 방향

본문내용

국제 광고 표준화■현지화 전략 유형
국제광고의 표준화와 차별화 논쟁은 어떤 의미에서는 인위적인 성격이 강하다. 현실적으로 모든 국제광고 전략 유형은 표준화와 차별화의 연속선상에서 어느 한 지점에 속해 있게 된다. 따라서 보다 중요한 문제는 표준화 전략을 사용하느냐, 차별화 전략을 사용하느냐가 아니라 어떤 광고 유형에, 어떤 지역에, 어떤 강도로 사용해야 하느냐의 문제이다. 이러한 맥락에서 국제광고 표준화 차별화 전략 유형의 분류 및 바람직한 유형의 선택이 중요하게 되는 것이다. 표준화, 차별화는 이미 학계와 업계에서 공통적으로 인식되어있는 국제광고의 유형이다.
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