광고가 우리에게 주는 영향

등록일 2003.05.31 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

현대사회에서의 광고에 대한 리포트

목차

Ⅰ. 현대사회에서의 광고

Ⅱ. 광고의 순기능과 역기능
1. 광고의 순기능
① 광고의 커뮤니케이션 기능
② 광고의 경제적 기능
③ 광고의 사회 문화적 기능
④ 광고의 대중매체 육성 기능
⑤ 광고의 정보제공 기능
⑥ 광고의 소비 문화적 기능
⑦ 광고의 마케팅 기능
⑧ 광고의 교육적 기능
2. 광고의 역기능
① 물질주의 조장
② 문화수준의 획일화
③ 문화, 풍속에 악영향
④ 경제적 역기능
⑤ 불쾌감 유발

Ⅲ. 광고를 바라보는 바람직한 태도

본문내용

현대 자본주의사회에서는 폭넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하고 있다. 그 중 파급의 효과가 가장 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 커뮤니케이션의 형태로서 대중들에게 다가온다. 이처럼 우리의 삶에 있어 막강한 영향력을 행사하는 광고도 모든 사회현상과 마찬가지로 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 있다. 현대 사회는 광고의 효과로 인해 상권이 형성되고, 수많은 정보 교환의 역할을 수행해 자본주의 경제체제하에서 이익을 추구하게 되는데 큰 역할을 하였다. 하지만 이렇게 유 익한 광고가 몇몇 수단들의 오류로 인해 비판의 목소리가 커지는 것도 사실이다. 허위, 과장광고, 과소비의 조장, 여성의 상품화로 인한 선정성 문제 등이 바로 그것이다.
그렇다면 여기서 우리는 광고의 옳고 그름에 대한 판단을 요구받게 될지도 모른다. 하지만 섣불리 옳고 그름을 따지기 보다는 광고의 순기능과 역기능을 고려하여 광고가 우리 사회에 미치는 긍정적, 부정적 영향을 생각해보는 게 현명 할 듯싶다. 그럼으로써 우리는 사회에 큰 영향력을 미치는 광고를 보다 바람직한 방향으로 나아가게 할 수 있을 것이다.
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