[마케팅] 마케팅의 개념(정의)과 중요성, 마케팅의 발달

목차

Ⅰ. 마케팅의 발달
Ⅱ. 마케팅의 중요성
Ⅲ. 마케팅의 정의

본문내용

(1) 마케팅의 발달

현대 기업경영에 있어서는 '무엇을, 어떻게, 얼마나 생산하느냐' 하는 것보다 '무엇을, 어디에, 얼마나, 어떻게 판매하느냐' 하는 것이 중요하다. 과거 산업혁명 이전에는 생산이 소비를 지배하고 소비규모를 결정지었으나, 오늘날 대량생산이 가능해짐에 따라 소비가 생산규모를 결정짓고 지배하기에 이르렀다. 이는 판매 없는 생산은 무의미하기 때문이다. 그러므로 "판매 없이 사업 없다."라는 말은 현대 자본주의사회에서 판매 중요성을 단적으로 말해 준다.
마케팅에 관한 이론과 기법은 미국을 중심으로 크게 발달하여 왔는데, 이는 미국이 갖고 있는 시대적 배경에서 그 원인을 찾을 수가 있다. 산업혁명 이후 기업 집중에 의해 독점자본을 형성해 오던 대기업이 20세기 초에 이르러 과잉생산의 여파로 소비시장이 부족하게 되자 치열한 시장경쟁이 전개되었다. 시장을 확보하고, 나아가서 새로운 시장을 창조하기 위한 기업노력은 마케팅 발달의 원동력이 된 것이다.

(2) 마케팅의 중요성

마케팅은 생산에 비해 그 중요성이 상대적으로 늦게 인식되었다. 이는 근본적으로 사회경제적 수급체계의 불균형에 그 원인이 있다. 종래 물자부족시대에 있어서는 수요가 공급을 초과하는 만성적 공급부족의 시장구조였다.
이러한 수급체계하에서는 생산자 또는 판매자가 시장에 있어서 주도권을 갖게 되는 이른 바 판매자주도시장(seller's market)의 성격을 떨 수밖에 없었고, 소비자는 제품이나 서비스를 구입할 수 있는 것만으로도 다행스럽게 생각하였다.

참고 자료

없음