소비자행동론

*준*

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최초 등록일: 2003.05.31
최종 저작일: 2003.05; 16페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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반복광고 : 제품에 대한 메시지를 소비자의 장기기억속에 오랫동안 유지시킬 수 있는 방법

반복광고의 문제점
1.광고효과의 감퇴(advertising wearout)
2.경쟁상표광고에 의한 방해효과로 반복광고의 기억증대효과 감소
3.제품의 이미지를 변화시키기가 어려움

기억구조모델

다중기억구조모델:감각기억(sensory memory),단기기억(STM),장기기억(LTM)으로 구성
각각의 기능은 서로 다른 것으로 가정
정보처리수준모델:하나의 기억장소만이 존재,정보처리의 수준에 따라 처리용량이 각각 다르
게 할당된다.정보처리의 수준이 높아 많은 양의 정보처리능력이 할당될
수록, 유입정보에 대한 기억이 보다 장기간 지속
활성화 모델 :기억속에 단 하나의 기억장소만이 존재, 정보의 처리를 위해 기억저장소
의 극히 일부분만이 활성화된다고 가정

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