컨버전스적 마케팅 1+1=2+a 의 효과를 누려라

목차

1 대선 앱
1-1 대선 앱이란?
1-2 대선 앱의 출시 배경
1-3 대선 앱의 분석과 그 효과

2 컨버전스
2-1 컨버전스의 정의
2-2 컨버전스 마케팅의 정의
2-3 컨버전스 마케팅의 장점

3 결론

본문내용

앱(application)이란 스마트폰을 일반 휴대폰과 구별해주는 기능인데, 바로 용도에 따라 어플리케이션(이하 줄여서 ‘앱’)을 추가 설치해 활용 할 수 있다는 점이다. 컴퓨터에서 사용하는 프로그램과 동일한 개념이다. 스마트폰 사양이 어느 정도 평준화됨에 따라 앱의 중요성이 상대적으로 커지고 있다. 얼마나 다양한 앱을 이용할 수 있는가가 해당 스마트폰을 구매하는데 절대적인 영향을 미칠 정도다. MS의 ‘윈도우’라는 운영체제가 우리나라 인터넷 발전에 상당한 영향을 미친 것만 봐도, 이제는 애플리케이션이 특정 하드웨어를 떠나 시장과 트렌드를 이끌어 갈 수 있는 절대적인 요소라 말할 수 있다. 따라서 큰 맘 먹고 고성능 스마트폰을 구매했는데 정작 사용할 수 있는 앱이 몇 개 되지 않는다면 스마트폰으로 아무런 의미를 부여하지 못한다. ‘대선 앱’이란 인터넷, TV등의 시장을 떠나 스마트폰(앱) 시장에서 대선 후보 자신만의 지지층의 결속력을 꾀하게 하는 앱이다. 이에 페이스북, 트위터 등 이용 빈도수가 높은 SNS등을 연동하여 파급력을 높혔다.

1-2 대선 앱의 출시 배경

스마트폰 3000만 시대다. 스마트폰이 널리 보급되면서 소셜네트워크서비스(SNS)가 2040세대 뿐 아니라 5060세대로 확산되고 있다. 이에 따라 대선 주자들의 선거운동도 예전과 많이 달라졌다. 2002년 고 노무현 전 대통령의 당선에 인터넷이 중요한 구실을 했다면 2012년 대선에선 스마트폰을 이용한 SNS가 변수로 떠올랐다. 국내 스마트폰 이용자수가 3000만명을 돌파하면서 국민들의 PC이용량 또한 눈에 띄게 줄어들었다. 직접 발로 뛰면서 전단지를 나누어주던 대선 홍보에서 인터넷을 통한 홍보, 현재는 아래 그래프에 보이는 추세에 따라 스마트폰을 이용한 홍보가 주요 수단이 되었다.

참고 자료

없음