[경영정보] 웹사이트비교분석

등록일 2003.05.30 MS 워드 (doc) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

기말과제로서... A+ 받은것은 둘째치고... 그중에 만점받은 자료입니다.... 강추입니다~~~!!!!

목차

1 . 서론 및 배경

2 . 기업소개
1) 버드와이저
2) 하이네켄

3 . 전략
3-1 . 고객 계층의 선정
1) 버드와이저
2) 하이네켄
3-2 . 고객에 대한 가치창조
1) 버드와이저
2) 하이네켄
3-3 . 비즈니스 모델/전략적 통제
1) 버드와이저
2) 하이네켄
3-4 . 종업원에 대한 가치창조
1) 버드와이저
2) 하이네켄
3-5 . 사업의 범위
1) 버드와이저
2) 하이네켄

4 . 결론 ( 종합적 비교/분석 )

본문내용

2 . 기업소개
1) 버드와이저
; 1995년 [파이낸셜 월드]지가 계산한 유명 브랜드의 달러가치에서 세계 8위에 자리하고 있고 현재 맥주시장 점유율 1위이다. 1852년 슈나이더가 시작한 회사를 안호이저와 그의 사위인 부쉬가 인수해 세계 최대의 맥주회사로 키웠다. 1876년에 버드와이져(Budweiser)라는 브랜드네임을 선택하게 되었다. 1894년 Busch가 Budweiser로 정한 이유는 미국인이 발음하기 용이하기 때문이고 맥주의 본고장인 독일에서도 어필 할 수 있을 것 같다는 생각에서 탄생하게 되었다.
1957년 당시까지 미국 최대사였던 슈릿츠(Schlitz)를 제치고 미국 넘버원 맥주사가 된다. 버드와이저 맥주로 유명한 부시사도 5대째 창업자 가족이 경영하고 있는데 경영실적이 뛰어난 것으로 정평이 나 있다. 미국 최대의 맥주 회사인 Anheur Bush사의 유명한 제품인 버드와이저가 세계에서 가장 유명하다. 1876년에 소개 되어 온 프리미엄 라거로서, 상쾌하고 독특한 맛과 부드러움이 특징.
2) 하이네켄
1884년 게라르스-아드리안 하이네킨은 네덜란드 암스테르담에 있는 양조장 '호이베르크'를 입수하여 맥주 제조를 시작하였다. 1968년 국내 경쟁사인 암스텔(Amstel)맥주회사를 합병하였다. 1955년에는 중앙 아프리카의 브륜디에 국외에서는 처음으로 제조회사를 건립했고 오늘날은 세계 50여개국에 110개 이상의 양조장을 소유하고 있다. 하이네켄의 녹색 하벨이 붙은 특수한 맥주병은 세계 170개국에 진출하고 있다. 인터네셔널 브랜드로는 Heineken, Amstel, Murphy's가 있으며 Heineken이 170여개국에서 Amstel이 80여개국에서 Murphy's가 65개국에서 팔리고 있다.
하이네켄의 특색은 부드러운 맛과 안전성. 이 맥주는 어느 누구든지 맛이 좋다고 칭찬을 하는데 여기에 국제적 성공의 열쇠가 있다.
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