[마케팅원론] 하이트vs.카스

등록일 2003.05.30 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 5,000원

소개글

마케팅원론의 리포트로는 적격입니다.
높은 점수를 받은 리포트입니다.^^*

목차

1. 하이트와 카스의 등장배경
2. 하이트와 카스의 전략비교
3. 하이트와 카스의 나아가야 할 방향

본문내용

90년대 초반까지만 하더라도 맥주 시장은 OB맥주(동양맥주)와 크라운 맥주(조선맥주)의 양대 구조로 형성되어져 있었다. 당시 경쟁구도는 OB맥주의 압도적인 우세로 약 80:20의 점유율을 유지하며 오랜 기간을 이어져 내려왔다. 당연히 맥주하면 OB로 인식되어져 있었고 크라운은 제한적인 업소와 지방에서 그 명맥을 유지하는 수준에 머무르고 있는 상황이었다.
동양맥주는 독점이 되면 생기는 불이익이 있어서 오히려 조선맥주가 망하는 것을 걱정해야 하는 수준이었다.
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