[마케팅] 마케팅 환경변화와 우리나라 국제마케팅 변화방향

등록일 2003.05.30 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 500원

목차

들어가는 말
1.국제 마케팅 환경의 변화
2. 우리나라의 글로벌 마케팅의 문제점
3. 우리나라 글로벌 마케팅 전망
⑴ 기업환경의 글로벌화
⑵ 소비성향의 국제화, 통일화
⑶ 집중화된 마케팅과 활동조정
⑷ 글로벌 마케팅의 기타 장점 활용
4. 우리나라 글로벌 마케팅의 진로

본문내용

현대 국제마케팅 환경(環境)은 글로벌화하고 있으며 글로벌 기업과의 경쟁에서 기업의 생존과 이윤의 추구를 위해서는 글로벌 기업으로의 발빠른 변화가 필요하다고 할 수 있다. 한국의 기업들 또한 글로벌 시장에서의 경쟁력 있는 기업으로 변모하기 위한 노력의 일환으로 글로벌 경영을 추진하고 있으며 이 과정에서 삼성과 같은 성공적인 성과를 거두고 있는 글로벌 기업들이 탄생하고 있으나 아직도 많은 기업들이 글로벌 기업으로 변화하는 과정에서 수많은 시행착오를 거치고 있는 것이 사실이다.
여기에서는 현대 글로벌마케팅 환경의 변화와 우리나라의 국제마케팅의 문제점을 살펴보고 이에 따라 글로벌시장에서 우리나라 기업들이 경쟁력을 갖추기 위한 과제에 대해 고찰해보도록 하겠다.
...
경쟁시대에는 모든 마케팅 활동 내용이 갖는 절대적인 의미도 중요하다. 이들이 시장에서 올바른 성과의 원동력이 되기 위해서는 마케팅 관리자에 의하여 경쟁관계자에 따른 상대적인 형성 및 평가가 절대적으로 그리고 전략적으로 고려되어야 하며 기회적으로 활용될 수 있어야 한다.
이러한 경쟁시대에 맞는 마케팅 고찰방법은 보다 높은 효율성을 제고(提高)하기 위하여 일정한 상표나 개념, 이념, 심볼 등으로 집약화되거나 일체화됨으로써 장기적인 통제와 조정이 가능해지고 경쟁을 극복할 수 있을 뿐만 아니라 올바른 시장 전략 수단으로서 기업의 마케팅 활동 내용이 대변될 수 있다.
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