[서비스운용관리] LG애드 브랜드 진단시스템 (LG-BREMS)

등록일 2003.05.30 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드 진단시스템의 사레연구인데 경영과 학생들에게

많은 도움이 됐으면 하네요 ^^

목차

1.서론
들어가는 말
브랜드 자산의 정의

2. 광고회사를 중심으로 한 브랜드의 전략적 관리

3. 선진 광고회사의 브랜드 평가 및 진단시스템
영 & 루비컴사의 브랜드 평가 및 진단시스템
브랜드의 활력(성장에 대한 활력)
브랜드의 능력(현재의 능력)
아사츠(ASATSU)의 브랜드 평가 및 진단시스템

4. LG애드의 브랜드 평가 및 진단시스템, LG-BREMS
(LGAd Brand Power Reinforcement & Management System)
LG-BREMS의 적용

5.맺음말

본문내용

들어가는 말

브랜드 자산은 오늘날 기업 경영에서 가장 관심도가 높은 분야 중의 하나이다. 최근의 업계 동향이나 대중매체의 보도 등을 봐도 브랜드 전략에 대한 관심이 날로 증가하고 있음을 알 수 있다. 또한 브랜드 자산을 향상시키고 보호하기 위한 조직적인 노력이 다양하게 전개되고 있는데, 이는 브랜드의 중요성에 대한 인식을 보여주는 또 다른 지표라 할 수 있다.
이와 같이 브랜드의 중요성에 대한 인식이 점점 커지게 된 배경을 살펴보면 첫째, 전혀 새로운 브랜드 이름을 개발하는 것이 실제로 힘들거나 많은 비용이 들기 때문에 상당한 프리미엄을 지불하더라도 기존의 브랜드를 사려고 한다는 것이다. 둘째, 기업체들이 과도하게 가격판촉을 이용하는 것과 같이 점차로 가격경쟁에 중점을 둠으로써 업계 전체가 브랜드 자산이 쓸모없는 일용품의 영역으로 전락해 가고 있는 현 상황에서, 브랜드의 차별적 소구점을 개발하여 가격 외적인 요소에 바탕을 둔 굳건한 경쟁우위의 개발이 필요하다는 것이다. 셋째, 마케팅 매니저들은 사업 성과를 극대화하기 위해서 보유하고 있는 기업 자산을 충분히 활용해야 한다고 인식하고 있으며, 이의 활용 방안에 대한 연구는 마케팅 매니저의 중요한 과제 중의 하나라는 점등을 들 수있다.
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