[마케팅, 경영, 경영전략, 촉진전략, ] 롯데리아 촉진전략 분석

등록일 2003.05.30 MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 2,200원

소개글

촉진전략 관련 A+ 자료

목차

Ⅰ. 회사 개요
Ⅱ. 패스트 푸드 시장의 현황
1. 국내 패스트푸드 산업의 현황
2. BCG 매트릭스로 본 경쟁 상황
3. 미국 프랜차이즈의 한국 내에서의 경쟁상황
Ⅲ. 경쟁사 분석
1. 맥도날드
2. 버거킹
3. 기타 경쟁사
Ⅳ. 롯데리아 분석
1. 롯데리아 사업 현황
2. 촉진전략
3. 시장분석과 그에 따른 분석
Ⅴ.결론

본문내용

2. 촉진전략

시기별 롯데리아의 경쟁력 강화활동
시기 롯데리아의 전략 경쟁력 강화를 위한 롯데리아의 마케팅 활동
제1기 빠른 의사결정 ⇒시장의 가능성확인 및 빠른 사업전개
제2기 핵심상권유통망구축전략 ⇒핵심상권을 중심으로한 유통망확보⇒고객만족 시스템 도입⇒목표소비자중심 광고도입 및 제품 시용촉진활동⇒브랜드자산에 대한 적극 보호
제3기 조직과 고객관리전략 ⇒효율성분석을 통한 유통망확장 및 관리전산화⇒핵심고객의 회원화를 통한 고객관리⇒신제품 출시
제4기 경쟁사대비차별화 전략 ⇒급속한 유통망확정 및 물류센터 배후 건립⇒제품품질차별화 / 제품유형차별화, 라인업전략
제5기 고객만족전략 ⇒롯데리아 브랜드 국제화⇒유통확장에 따른 조직안정화 전략⇒고객만족전략(4S 운동전개)⇒기업이미지 관리
제6기 가격경쟁전략 ⇒가격경쟁체제 구축 및 관리효율성 강화⇒사회공헌 기업이미지 강화

(1) 유통망확보
- 유통망확보를 통한 경쟁적 우위유지
- 시장초기진입으로 최적의 유통경로 설계
- 후발진입기업 진입장벽 역할
- 유통망 확장으로 인한 큰 누적생산과 경험을 실현하여 생산 원가 측면에서 낮은 단위당 원가를 실현

롯데리아와 맥도날드의 유통망 증가비율
연도브랜드 전국 서울지역
1999년 2000년 증가율 1999년 2000년 증가율
롯데리아 470 600 28% 104 134 29%
맥도날드 175 240 37% 62 74 19%



*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 촉진 전략론- 제품 프로모션- 라네즈 화장품 15페이지
    목 차 Ⅰ.회사 소개 Ⅱ.라네즈 소개 Ⅲ.화장품시장 분석 Ⅳ.경쟁자 분석 Ⅴ.프로모션 분석 Ⅵ.결론 Ⅰ.회사소개 1. 회사개요 아모레퍼시픽은 화장품업계 1위로써 61년간 태평양이란 상호를 사용하다가 2006년 글로벌 기업으로 거듭나기위해 상호를 아모레퍼시픽으로 변경하..
  • 판매촉진록-시장분석 13페이지
    시장분석 거시환경 - 우리나라의 주요 부동산 정책 - 외부환경분석 part1 거시환경분석 거시환경분석- 우리나라의 주요 부동산 정책 part1 우리나라의 주요 부동산 정책 대부분 규제에 의한 통제에 의존, 상황의 변화에 따른 급격한 대응, 경제상황 등에 민감하게 대응하..
  • [광고]오늘의 차 판매촉진 아이디어기획서 A+ 24페이지
    목 차 제품 분석 시장 분석 경쟁사 분석 소비자 분석 제품 분석 2006 . 8 월 출시 혼합차 , 보리차 2 종으로 출시 녹차 , 홍사 , 우롱차 , 현미 , 율무 , 둥글레 , 결명자 , 겉보리 , 치커리 등 몸에 좋은 건강소재 추출액과 L- 카르니틴이 함유된 건강..
  • [마케팅] C-pen제품판매촉진법 13페이지
    ..PAGE:1 C-pen 판매 촉진 방안 (인터넷, 카다로그) 김 정 수 이 혜 경 심 현 정 김 민 지 ..PAGE:2 목 차 1. 목 표 2. Concept 3. Target 4. SWOT 분석 5. PRODUCT 6. 경쟁제품비교 7. PLACE(INTERNET..
  • 미샤 MISSHA 판매촉진위한 경영전략분석및 보완할점 24페이지
    1-1 선정이유 1-2 MISSHA 소개 1 선정이유 및 소개 2 시장환경 분석 2-1 시장수요분석 2-2 시장경쟁분석 2-3 소비자 분석 2-4 브랜드 분석 2-5 광고판촉분석 3 전략적 목표 설정 3-1 판매촉진 주요 상품 선정 3-2 판매촉진의 주요 목표 3-3..
  • [경영정보] SK 텔레콤의 전략 도출 22페이지
    전략정보시스템 SKTelecom 회사소개 정보통신사업 단말기 매매 및 임대업 부동산 임대업 통신판매업 정보통신 연구및 기술개발 정보통신 관련 해외사업 및 수출입업 업계시장점유율 1위, 영업이이률 1위ROE 1위 매출액 1위, 가입자수 최다 전략정보시스템 - 1984...
  • [마케팅] 마케팅사례분석 18페이지
    ..PAGE:1 동성제약 화장품 사업부 ..PAGE:2 목 차 기업소개 동성제약 화장품사업부 A.C.Care Scientific 매출액 및 시장점유율 경쟁자 분석 및 포지셔닝 마케팅 전략 SWOT 분석 추진 계획 시 사 점 참 고 ..PAGE:3 마케팅 사례 조사 수행..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅, 경영, 경영전략, 촉진전략, ] 롯데리아 촉진전략 분석