글로벌브랜드

등록일 2003.05.30 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서 론
ⅰ. 글로벌 브랜드의 의미
(1) 글로벌 브랜드는 존재하는가
(2) 브랜드의 전략적 의미

Ⅱ. 본 론
ⅰ. 글로벌 브랜드의 가치
(1) 글로벌 브랜드의 자산
(2) 소비자에의 가치
(3) 기업에의 가치

ⅱ. OEM과 현지 브랜드
(1) OEM전략
(2) 현지 브랜드 전략

ⅲ. 글로벌브랜드의 전략의 수립
(1) 글로벌 브랜드전략의 의미
(2) 글로벌 브랜드전략 수립의 고려사항
(3) 브랜드의 수직적 구조를 통한 글로벌 브랜드전략
(4) 원산지 효과
(5) 브랜드 보호효과

Ⅲ. 결 론

본문내용

ⅰ. 글로벌 브랜드의 의미
(1) 글로벌 브랜드는 존재하는가
글로벌브랜드는 크게 글로벌 브랜드의 의미와 가치, O.E.M(original equipment manufacturing) 과 현지브랜드, 글로벌 전략의 수립 등 4가지 정도로 요약 할 수가 있다.
먼저 글로벌브랜드의 의미에서 우리는 글로벌 브랜드가 어떤 것이며 우리 생활에서의 존재 유무를 살펴보아야 할 것이다. 우리들은 일상생활 속에서 알게 모르게 기업 간 치열한 경쟁과 그 영향 속에서 살아가고 있으며 단 하루도 빠지지 않고 어떤 브랜드의 옷과 제품을 사용하며 살고 있을 것이다. 이것은 나 자신 뿐만 아니라 국내의 다른 소비자들 그리고 더 나아가서는 전 세계의 많은 소비자들이 똑같이 사용하고 있다. 이와 같이 한 지역 혹은 한 국가 내에서 존재하는 브랜드가 다른 지역이나 다른 국가로 확산되어 사용될 때, 우리는 이들 브랜드들을 글로벌 브랜드라고 정의하며 이러한 글로벌 브랜드는 다음과 같은 특징을 가진다. 그 첫째는, 자국 시장에서의 강점을 들 수 있는데 일차적으론 경쟁 상황이 있지만 그 속에서 이겨 살아남은 브랜드는 소비자들의 의식적 무의식적 속에 자리잡은 힘을 바탕으로 해외 시장 개척에도 유리하다. 두 번째로는 특성상 판매에 있어서의 지역적인 균형을 들 수 있다..
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