[브랜드] 백세주 브랜드 구축사례

등록일 2003.05.30 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

목차

브랜드 이미지
브랜드 구축 전략
'백세주' 글로벌 브랜드 육성 전략
참고자료

본문내용

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전통 한약제를 원료로 건강약주라는 제품 컨셉을 표방하며 92년 '백세주'를 출시, `90년대 후반 저도주·고급주 중심으로의 음주문화 변화와 자체 유통망을 통한 독특한 마켓팅 전략 등이 들어 맞으면서, 국내 전통주 시장에서 성공적으로 진입했다.
우선 소비자들이 쉽게 기억해 낼 수 있고 제품의 특성을 알 수 있도록 백세주에 들어가는 한약재를 부각시켜 건강을 생각하는 술이라는 이미지의 "보약반첩"이라는 캐치프레이즈를 만들었다. 그리고 과학적인 술임을 강조하기 위해 "생쌀발효법으로 빚어 두통과 숙취가 없는 술"이라는 점을 집중 부각시켰다.

브랜드 구축 전략
영업방식도 특이해야만 했다. 국순당은 후발업체였다. 시장

참고 자료

www.ksdb.co.kr(국순당 홈페이지)
www.neweye.co.kr(종목연구분석)
내외경제신문(파워마케팅), 한국경제신문
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