[마케팅] 국제마케팅 - 중국시장에서의 휴대폰 마케팅

등록일 2003.05.30 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 들어가면서
0) 알림
1) 회사 Profile
2) 대상제품/서비스
3) 해외시장 진출방법
4) 진출국가
5) 진출이유
6) 마케팅 목표
7) 자금조달능력 및 방법
8) Key Success Factors
9) 업무수행을 위한 조직구조 및 운영방법

2. 시장 분석
1) 시장환경 분석 (거시적 분석)
- 인구구성
- 경제수준
- 중국개황
- 관세 및 세금제도
- 외국기업활동(투자)에 대한 규제 및 태도
- 정치, 경제적 상황
(보충) 중국의 정보산업
2) 소비자환경분석 (미시적 분석)
- 시장환경분석
- 경쟁분석
- 소비자분석
- 기업내부분석
- Key Success Factors
- SWOT 분석

3. STDP
1) 시장세분화
- 지역별 시장세분화
- 소득수준별 시장세분화
2) 표적시장 선정
3) 차별화
4) 포지셔닝 전략

4. 마케팅 믹스(4P 전략)
1) 제품 개발 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Placement)
4) 촉진 (Promotion)

5. 일정표

6. 요약

본문내용

중국의 휴대폰시장 진출에 관련된 국제마케팅보고서입니다. 진출이유에 해당하는 본문일부입니다.

* 진출 이유
(1) 대량생산의 우월성
- 중국은 인구가 많다. 인건비가 적게 들므로, 생산라인 투자시 기술분야로 집중투자가 가능하고, 대량생산이 가능하다. 그리고 수입제품에 대한 규제가 까다롭다(관세가 높음). 대신 현지에서 생산된 제품을 유통시킬 때는 제약이 별로 없는 편이다.(원자재는 관세가 낮음)
- 공장설립은 설립자본금 및 설비는 회사에서 도입, 실제 설비가동은 파견근무자와 현지인들과 같이 설비를 가동한다.
(2) 때와 장소에 구애받지 않는 커뮤니케이션의 필요성
- 한나라가 땅이 넓고 서로 왕래하는 것이 힘들다. 게다가 다양한 지형과 기후가 분포된 곳이기도 하다. 멀리 떨어져 있는 사람들과 연락하는 것이 쉽지 않다. 그들과 쉽게 연락해야 할 필요성을 느끼고 있기에 필요를 채워주기를 원한다.
- 전체적인 모바일 시장 분위기 : 무선 통신에 대해 나라 전체적으로 지대한 관심을 보이고 있음, 그리고 더 나은 기능과 좋은 디자인을 원하고 있음. 무선 통신의 대중화에 따른 경제적 발전을 기대하는 분위기
- 시장 기회 및 가능성 : 현재 여러 메이저 휴대폰 회사들이 중국에 진출한 상태다. 경쟁이 과열상태이기에 저가경쟁 상태다. 후발진출이므로 외부 경쟁자들에 의한 시장진입장벽이 높다. 처음 진입이 힘들 것으로 보인다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 시장세분화와 표지셔닝 11페이지
    시장은 다양한 방법으로 구분되거나 세분화 될 수 있다. 예컨대, 화장품 제조업체들은 상이한 연령층과 소득층을 대상으로 표적시장을 삼을 뿐만 아니라 신체의 여러 부분을 표적으로 삼기도 한다. 이에 따라 미백제, 주름살 방지제, 습윤제, 마사지용 마스크, 자외선 차단제 등..
  • 전통시장 활성화사업 효과분석 연구 - 충청남도 전통시장을 중심으로 - 8페이지
    본 연구는 전통시장 활성화수준 향상을 위해, 상인과 소비자의 요구도와 만족도, 영향요인 분석을 목적으로 한다. 첫째, 전통시장 활성화사업을 지속적으로 추진하기 위해서는, 상인과 소비자가 요구하고 만족도가 높은 활성화사업을 발굴하여 추진할 필요가 있다. 둘째, 전통시장 ..
  • [마케팅관리론] 시장세분화에 관한 사례레포트 17페이지
    제 1 절 시장 전략의 기본적인 접근체계1. 시장의 개념 및 분류(1) 시장의 개념1) 일반적인 개념 : 교환행위가 이루어지는 곳이 제일 대표적이다.구매자와 판매자 사이의 교환이 이루어지는 곳 (거래제도의틀, 기관, 일정한 제품군, 일정한 고객군에 따라 결정) 사..
  • 대마도 방문 한국인 관광객의 추구편익에 따른 시장세분화 연구 18페이지
    최근 관광업계의 커다란 변화의 하나로 항공권 판매 수수료 지급 폐지를 들 수 있는데. 이로 인해 항공사의 대리점인 여행사는 수익구조 개편이 불가피 하게 되었다. 여기에 관광목적지로써 대마도는 편리한 접근성과 좌석확보가 용이하여 대응방안의 하나로 인정받고 있어 대마도 관..
  • 건대후문 커피전문점 `카페타우` 인지도향상과 매출증대를 위한 마케팅전략 기획서 21페이지
    커피전문점 붐이 일어난 건 지식인 사회 성장과 궤를 같이 한다. 이슬람 성직자들의 기호식품으로 출발한 커피 문화는 1650년 영국에서 커피전문점 붐이 일면서 전 유럽으로 퍼졌다. 지식인들의 토론장이 된 커피하우스가 유럽의 중세를 깨는 과정과 궤를 같이한 셈이다. 반면에..
  • [광고기획안] 소주 광고기획안 14페이지
    1) 전체 시장 규모2) 소주 시장의 동향·변화 및 추세 ▷ 경기 침체로 인한 주류 소비 증가 경기가 좋지 않으면 소비자들이 모든 분야에서 지출을 줄이기 마련이다. 그러나 술은 예외다. 경기가 나쁠수록 사람들이 스트레스 해소를 위해 술을 많이 찾게 되는 것이기 때..
  • [마케팅원론] 화장품마케팅 85페이지
    . 거시환경분석. 기술환경분석. 기능성 화장품이란? 의약품과 화장품사이에 존재하며 유효성 및 안전성이 향상된 제품을 의미한다. 피부에 대해 생화학적 효능. 효과를 나타내는 화장품으로서 2000. 7에 시행된 국내 화장품법에서는 피부미백, 피부주름개선, 피부를 곱게 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서