[마케팅] 국제마케팅 - 중국시장에서의 휴대폰 마케팅

등록일 2003.05.30 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 들어가면서
0) 알림
1) 회사 Profile
2) 대상제품/서비스
3) 해외시장 진출방법
4) 진출국가
5) 진출이유
6) 마케팅 목표
7) 자금조달능력 및 방법
8) Key Success Factors
9) 업무수행을 위한 조직구조 및 운영방법

2. 시장 분석
1) 시장환경 분석 (거시적 분석)
- 인구구성
- 경제수준
- 중국개황
- 관세 및 세금제도
- 외국기업활동(투자)에 대한 규제 및 태도
- 정치, 경제적 상황
(보충) 중국의 정보산업
2) 소비자환경분석 (미시적 분석)
- 시장환경분석
- 경쟁분석
- 소비자분석
- 기업내부분석
- Key Success Factors
- SWOT 분석

3. STDP
1) 시장세분화
- 지역별 시장세분화
- 소득수준별 시장세분화
2) 표적시장 선정
3) 차별화
4) 포지셔닝 전략

4. 마케팅 믹스(4P 전략)
1) 제품 개발 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Placement)
4) 촉진 (Promotion)

5. 일정표

6. 요약

본문내용

중국의 휴대폰시장 진출에 관련된 국제마케팅보고서입니다. 진출이유에 해당하는 본문일부입니다.

* 진출 이유
(1) 대량생산의 우월성
- 중국은 인구가 많다. 인건비가 적게 들므로, 생산라인 투자시 기술분야로 집중투자가 가능하고, 대량생산이 가능하다. 그리고 수입제품에 대한 규제가 까다롭다(관세가 높음). 대신 현지에서 생산된 제품을 유통시킬 때는 제약이 별로 없는 편이다.(원자재는 관세가 낮음)
- 공장설립은 설립자본금 및 설비는 회사에서 도입, 실제 설비가동은 파견근무자와 현지인들과 같이 설비를 가동한다.
(2) 때와 장소에 구애받지 않는 커뮤니케이션의 필요성
- 한나라가 땅이 넓고 서로 왕래하는 것이 힘들다. 게다가 다양한 지형과 기후가 분포된 곳이기도 하다. 멀리 떨어져 있는 사람들과 연락하는 것이 쉽지 않다. 그들과 쉽게 연락해야 할 필요성을 느끼고 있기에 필요를 채워주기를 원한다.
- 전체적인 모바일 시장 분위기 : 무선 통신에 대해 나라 전체적으로 지대한 관심을 보이고 있음, 그리고 더 나은 기능과 좋은 디자인을 원하고 있음. 무선 통신의 대중화에 따른 경제적 발전을 기대하는 분위기
- 시장 기회 및 가능성 : 현재 여러 메이저 휴대폰 회사들이 중국에 진출한 상태다. 경쟁이 과열상태이기에 저가경쟁 상태다. 후발진출이므로 외부 경쟁자들에 의한 시장진입장벽이 높다. 처음 진입이 힘들 것으로 보인다.
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