[마케팅] 신제품마케팅전략

등록일 2003.05.30 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅전략 과목 중 신제품의 마케팅전략에 대해서
리포트를 완성했습니다.
정말 조원들이 자료 하나하나 찾아서 열심히 만든 자료입니다.
애용해주세요..

목차

1.서론

2.회사소개

3.환경분석
(1)휴대폰산업분석
(2)고객분석
(3)경쟁자분석

4.내부환경분석
(1)과거실적분석
(2)현재의 전략분석
(3)원가분석

5.전략수립
(1)목표
(2)표적시장
(3)핵심전략
(4)마케팅믹스

6.결론

본문내용

1.서론

70년대 만해도 가정에 전화를 둔 집이 많지 않았다. 이후 국내 통신 시장은 급속하게 성장해 집집마다 한 대의 유선 전화는 물론, 사람마다 한 대씩의 휴대폰까지 갖게 됐다. 이런 과정에서 통신업체들은 많은 비용을 들이지 않고도 쉽게 가입자를 유치할 수 있었다. 하지만 1인 1휴대폰 시대는 결국 모바일 인터넷의 개막을 알렸고 이제는 무선으로 인터넷을 즐기는 등 통신 시장에 불어온 기술 발전의 속도는 가히 상상을 초월할 정도의 변화를 가져왔다. 시대가 바뀌고 통신업체들이 타켓할 대상이 이젠 가정에서 개인으로 바뀌고 있다. 이런 상황에서 보다 진보한 네트워크의 출현은 필연적일 수밖에 없다. 이제 더 이상 음성 통화로 수익성을 찾으려는 통신업체는 없다. 음성은 물론 데이터 서비스까지 함께 제공해야 그나마 기존 고객이 떠나지 않을 정도다. 이런 상황은 이동통신 시장도 마찬가지다. 단순히 휴대폰으로 음성통화만 하던 시대는 지나갔기 때문이다. 따라서 통신업체이건 이동통신업체이건 새로운 부가 서비스가 필요하다는 것은 너무나도 잘 인지하고 있다. 하지만 기존 네트워크를 이용해 높아지는 소비자들의 요구를 따라가기는 어려운 일이다. 이에 따라 이동통신회사들은 통신서비스를 음성에만 국한하지 않고 모바일 인터넷을 실시하고 있다. 지난 99년 LG텔레콤이 모바일 인터넷 서비스를 시작한 이래로 가입자가 꾸준히 증가하는 모습을 보이고 있다. 이렇듯이 국내 모바일 인터넷 시장이 이동통신업체들의 적극적인 마케팅과 기술 개발을 통해 세계에서 유일 무이한 기술 보유 국가로 자리 잡을 정도로 성장하고 있다. 반면 이동통신 시장은 분주한 마케팅 활동에 불구하고 완만한 성장 곡선을 그리면서 시장 포화 상태에 근접하고 있다. 주위를 둘러보면 값비싼 물건이긴 하지만 휴대폰이 없는 사람이 더 보기 드물 정도로 일상용품으로 여겨지고 있다. 그리고 연락망으로서 없으면 불편한 필수적인 용품이 되었다. 그래서 모든 사람들이 지니고 있고 가격이 만만찮은 물건이므로 더욱 관심을 가지게 되었다. 이렇게하여 포화된 시장상황속에서 이동통신업체들은 어떠한 마케팅으로 소비자들에 다가가고 있는지 알아보고 싶었다. 그래서 작년 11월에 출시한 SK텔레콤의 준이라고 하는 서비스브랜드를 통해 SK사가 어떻게 고객들의 구미를 당기고 있는지 일련의 과정을 통해 조사해 보고자 한다.
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