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목차

1. NIKE의 연혁
2. 환경분석
3. NIKE의 전략

본문내용

Nike Is…
경영이념 : 나이키는 세계최고의 Sports & Fitness 브랜드를 추구

1962~1971
BRS와 TIGER의 파트너 관계의 시기
1972~1980
BRS에서 Nike로
1981~1990
Nike becomes a player의 시기
1991년 이후
In our league 시기

NIKE 브랜드 네임의 어원
- 나이키(NIKE)는 그리스 신화에 나오는 날개가 있는 승리의 여신 ‘니케(Niche)’의 영어식 발음.
- NIKE LOGO의 의미
선명한 붉은 색채와 간결한 디자인의 나이키 로고는 바로 승리의 여신 니케(Nike)의 날개를 표현한 것으로 V의 의미와도 중복한다. 여기서 V는 Victory의 첫글자로써 반드시 성공하겠다는 의지를 볼 수 있다.

<중 략>

Nike의 유통전략
아웃소싱 전략(out sourcing)
미국 본사는 기본적인 연구개발과 제품 디자인만을 담당하고 있다. 실제로 각종 운동화류를 만드는 일은 세계 각국에 있는 현지 공장들의 몫이다. 연간 약 40억 달러의 매출을 올리고 있는 나이키이지만 회사 소유의 공장은 미국에만 있다. 미국공장에서는 첨단 기술이 요구되는 에어백만 생산한다. 에어백은 나이키의 모든 신발에 핵심 부품으로 사용되는 첨단 제품이다. 신발 완제품과 기타 스포츠 의류는 해외에 있는 공장에서 만들어져 현지시장에서 판매되기도 하고 다시 다른 나라로 수출되기도 한다. 해외에서 제품생산은 해외 협력회사들과 하청계약을 통해 이루어진다.

Nike의 광고 전략
<스포츠 마케팅>
나이키가 스포츠 스타에게 투자하는 비용연간 1억 달러(약 1400억 원)
→ 유명 운동 선수들의 승리에는 항상 나이키가 함께 한다.

참고 자료

없음