[마케팅] 진로소주의 일본 진출 성공 사례 분석

등록일 2003.05.30 MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 2,400원

소개글

진로 소주의 일본 진출 성공사례를 STP와 SWOT과 함께 분석해
놓았습니다. 제가 직접 한거구요... 내용 짱입니다.
진로소주 발표 자료로 쓰시기도 유용하지만, 마케팅 공부하시는
분이라면 한번쯤 읽어 볼만 하네요..
절대 후회 없으실 겁니다.

목차

1. Intro
2. 진로&진로재팬 연혁
3. 진로의 국내 현위치
4. 진로의 일본시장 진출배경
5. STP분석
6. 4P분석
7. 경쟁사 분석
8. SWOT 분석
9. 진로의 미국, 중국 진출
10. 진로재팬의 성공요인
11. 진로의 미래

본문내용

- ㈜진로 연혁
1924년 10월   평남 용강에 진천양조상회 창립(10월3일) 소주 "진로" 생산판매
1999년 12월   참(眞)이슬 출시 14개월만에 5억병 판매 돌파
1999년 12월   참(眞)이슬 99년 한해동안 국내히트상품 33관왕 차지
5천만불 수출탑 수상
2000년 01월   국내시장 53.3%점유, 수도권 93%(서울 98%)

- JINRO JAPAN 연혁
1979년 08월 진로소주「JINRO」 일본 첫 판매
1994년 12월 한국전통레스토랑[진로가든] 개점
1996년 09월「JINRO」200만 케이스 돌파
12월 일본 갑류 소주부문 단일 브랜드 판매 1위 달성
1999년 09월 [JINRO]캔 출시
2000년 09월 당사 CM이 ACC 우수 상,및 우정 장관상을 수상 
           「JINRO」판매 실적 400만 케이스 돌파
2001년 11월「진노참이슬」700ml 발매

참고 자료

(주) 진로 홈페이지
(주) 진로재팬 홈페이지
자생적 기업지배구조와 글로벌 스탠더드,2001
글로벌 매너 글로벌 경영, 2003
글로벌 시대의 경영학, 2003
21세기형 글로벌 경영전략, 2003
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