성공한 마케팅 사례 - 산토리위스키

등록일 2003.05.29 MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 2,000원

소개글

일본의 전설적인 브랜드 산토리.
그 중 유럽의 수많은 위스키들을 재치고
국민적으로 사랑받는 산토리 위스키의
성공 배경을 알아봅니다.

목차

1. 산토리 탄생
2. 올드의 탄생
3. 당시의 일본은…
4. 올드의 마케팅 전략
- 젓가락 작전과 미주와리
- 광고 전략
5. 올드의 문화 창조와 실적

본문내용

1929년,
드디어 일본에서
‘산토리 위스키’ 제조

그러나
스코틀랜드산 위스키에
밀리고만 있는 상태


당시 일본은…(1965년)
“일본 요리에는 역시 청주가 으뜸이다. “

“추운 겨울 밤,
뜨겁게 데운 청주의 맛이란 어느 것과도 비길 수 없다 “

“위스키로 어떻게 생선회를 먹겠는가?”
산토리를 일본 술이 아닌 서양의 술로 인식

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