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성공한 마케팅 사례 - 산토리위스키

등록일 2003.05.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 2,000원
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소개글

일본의 전설적인 브랜드 산토리.
그 중 유럽의 수많은 위스키들을 재치고
국민적으로 사랑받는 산토리 위스키의
성공 배경을 알아봅니다.

목차

1. 산토리 탄생
2. 올드의 탄생
3. 당시의 일본은…
4. 올드의 마케팅 전략
- 젓가락 작전과 미주와리
- 광고 전략
5. 올드의 문화 창조와 실적

본문내용

1929년,
드디어 일본에서
‘산토리 위스키’ 제조

그러나
스코틀랜드산 위스키에
밀리고만 있는 상태


당시 일본은…(1965년)
“일본 요리에는 역시 청주가 으뜸이다. “

“추운 겨울 밤,
뜨겁게 데운 청주의 맛이란 어느 것과도 비길 수 없다 “

“위스키로 어떻게 생선회를 먹겠는가?”
산토리를 일본 술이 아닌 서양의 술로 인식

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      • 한글파일 일본 위스키의 힘, 산토리 7페이지
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        . 즉 위스키는 일본 음식과 잘 어울리기 때문에 가락으로 식사를 하면서 ... 위임을 받고 영업활동에 임하 기때문에 마케팅활동상의 신속한 의사결정이 ... 위스키를 반주로 마시라는 내용 으로 대대적인 홍보작전을 전개했고, 이것이조선
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