[소비자 행동론] 애경샴푸의 전략적 관리

등록일 2003.05.29 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

※ 애경 산업 샴푸브랜드에 대한 SWOT 분석
1. SWOT 분석 METRICS
2. SWOT 분석을 활용한 전략 도출
3. SWOT 분석을 활용한 중심전략 선정
문1) 빅브랜드인 ''하나로''를 향후 어떻게 관리하였으면 좋겠는지 대안을 제시하시오.
- 브랜드트폴리오 관점에서
문2) ''센서블''과 ''리앙뜨''의 포지셔닝을 위해 어떤 광고를 했으면 좋겠는가?
- 광고모델, 광고카피, 광고 내용을 창의적으로 생각해 보시오
문3)3. 애경이 장기적으로 강력한 브랜드를 구축하기 위해 어떤 전략, 방법, 아이디어를 실행하면 좋을까?

본문내용

. 애경이 장기적으로 강력한 브랜드를 구축하기 위해 어떤 전략, 방법, 아이디어를 실행하면 좋을까?
-> 여러 가지 자료를 검토해 본 결과, 애경의 중심 이미지는 대략적으로 '친숙함', '편안함', '깨끗함' 으로 요약할 수 있다. 이 이미지를 살리면서 장기적인 관점에서 브랜드 관리를 위한 방안으로 <휴양림 조성>과 그 <활용방법>을 모색해 보았다.

애경산업은 주로 가정 생활용품을 만드는 기업이기 때문에 가정에서 가족 모두가 믿고 사용할 수 있는 제품이라는 신뢰감을 심어주는 것이 중요하다. 이미 시장에서 유통되고 있는 애경산업의 주요브랜드는 대부분의 소비자들이 반복적 구매를 하고 있으며, 이를 바탕으로 새로 출시될 신제품 또한 소비자들에게 친숙하고 믿음직한 브랜드라는 이미지로 어필 할 수 있다는 메리트를 지니고 있다. 그렇다면 애경이 이러한 이미지를 강화하고 발전시켜 거듭나기 위해서는 '가족'이라는 테마로 휴양림을 조성하면 어떠할까 라고 생각해 보았다. 우선 휴양림의 사전적 의미를 살펴보면

위와 같다.
휴양림 조성사업의 효과와 주요 사업을 정리하여 보면...
① 효과
- "휴양림"이 가지는 이미지는 기업이 추구해야할 기업 이미지와 상통하고 있다.
- 일종의 '그린 마케팅'으로써 다소 환경오염을 유발할 수 있는 기업의 주요 제품들의 이미지를 상쇄시킬 수 있고, 나아가 '환경보호'하는 좋은 기업이라는 이미지를 얻을 수 있다.
- '경험 마케팅'의 입장에서 소비자와 함께 하는 기업의 적극적인 모습을 통해 소비자를 생각하는 기업의 이미지 획득할 수 있다.
- 휴양림 조성을 통해 사회에 기여할 수도 있고, 사업이 확장된다면 휴양지로서 새로운 수익원을 될 수도 있다.
- 종업원들에게도 휴양림을 이용할 수 있도록 배려해 준다면 자기업에 대한 자부심과 사기를 충전해 주어 보이지 않는 더 큰 수익을 얻을 수 있을 것이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [A+레포트]아파트 광고 분석 17페이지
    한국사회에서의 주거공간에 대한 개념은 시대의 흐름에 따라 지속적인 변화가 있어왔다. 갖가지 개발계획이 바로바로 부동산 가격에 반영되던 경제개발 시대에는 발전가능성이 주거공간의 선택기준의 우선이었다면 이제는 쾌적한 환경이 그 자리를 차지하고 있다. 또한 이러한 주거공간의..
  • [경영]자이(XI)와 위브(We`ve)를 중심으로 한 아파트 광고 분석 17페이지
    Ⅱ. 아파트 광고의 이론적 분석1. 과거 아파트광고와 현재 아파트 광고의 특징 1) TV광고의 비중 증가와 광고 전략 변화  과거 광고는 주로 신문, 전단지 중심의 인쇄매체에 집중되어 있었으며, TV광고의 노출도는 매우 적었다. 이에 반해 현재는 TV광고의 비중이 오..
  • [브랜드마케팅]SK텔레콤 IMC전략과 브랜드 광고 (A+리포트) 12페이지
    <중략>1. 상황분석 (SWOT)① 강점(Strength) : 이동통신업계의 최고의 기업으로 높은 시장점유율과 높은 인지도, 높은 고객 만족도, 좋은 이미지로 인식되어 있고, 기지국, 대리점 망이 이미 잘 갖춰져 있다.② 약점(Weakness) : 타사에 비해 기본료와..
  • [마케팅]브랜드 확장시 광고모델의 중요성 - Brand & Moderator(A+ Report) 60페이지
    탄산음료와 패스트푸드의 이미지의 대표 주자인 (주)한국 코카콜라 보틀링에서 상충된 이미지를 가지고 있는 웰빙음료의 대표 녹차 시장에 녹차 신규브랜드 “산뜻한 하루” 런칭
  • 광고사진 스튜디오의 커뮤니케이션 활성화를 위한 브랜드경영에 관한 연구 10페이지
    커뮤니케이션의 최종 목표는 소비자와 소통에 있다. 소비자와 소통은 신뢰를 바탕으로 한다. 커뮤니케이션의 한 요소인 브랜드는 무형 자산으로도 매우 중요한 역할을 하고 있다. 즉 브랜드는 기업경영 효율성과 효과를 가장 크게 할 수 있는 매우 중요한 요소이다. 광고사진 스튜..
  • [광고 판촉론] 아파트 브랜드와 기업이미지 및 브랜드 이미지 26페이지
    국 문 초 록아파트 광고와브랜드 및 기업 이미지 아파트 광고의 방법에 따라 브랜드 선호도가 소비자에게 미치는 영향이 크고, 그에 따른 기업 이미지 또한 동일한 양상을 보인 다고 할 수 있다. 1998년 이후 첫 브랜드 아파트가 등장함에 따라 대부분의 건설업체들은 기..
  • 하이트 11페이지
    1.브랜드 탄생배경 ‘물이 좋은 맥주 하이트′는 고전을 겪고 있던 조선맥주를 일약 국내최고의 맥주회사로 자리매김하게 만들어준 컨셉이다. 1993년 하이트맥주가 런칭할 당시 ′물′ 에 대한 차별화 전략으로 마켓쉐어를 뒤집어 놓은 하이트맥주 마케팅팀의 김정수 팀장은 그 때..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서