[소비자 행동론] 애경샴푸의 전략적 관리

등록일 2003.05.29 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

※ 애경 산업 샴푸브랜드에 대한 SWOT 분석
1. SWOT 분석 METRICS
2. SWOT 분석을 활용한 전략 도출
3. SWOT 분석을 활용한 중심전략 선정
문1) 빅브랜드인 ''하나로''를 향후 어떻게 관리하였으면 좋겠는지 대안을 제시하시오.
- 브랜드트폴리오 관점에서
문2) ''센서블''과 ''리앙뜨''의 포지셔닝을 위해 어떤 광고를 했으면 좋겠는가?
- 광고모델, 광고카피, 광고 내용을 창의적으로 생각해 보시오
문3)3. 애경이 장기적으로 강력한 브랜드를 구축하기 위해 어떤 전략, 방법, 아이디어를 실행하면 좋을까?

본문내용

. 애경이 장기적으로 강력한 브랜드를 구축하기 위해 어떤 전략, 방법, 아이디어를 실행하면 좋을까?
-> 여러 가지 자료를 검토해 본 결과, 애경의 중심 이미지는 대략적으로 '친숙함', '편안함', '깨끗함' 으로 요약할 수 있다. 이 이미지를 살리면서 장기적인 관점에서 브랜드 관리를 위한 방안으로 <휴양림 조성>과 그 <활용방법>을 모색해 보았다.

애경산업은 주로 가정 생활용품을 만드는 기업이기 때문에 가정에서 가족 모두가 믿고 사용할 수 있는 제품이라는 신뢰감을 심어주는 것이 중요하다. 이미 시장에서 유통되고 있는 애경산업의 주요브랜드는 대부분의 소비자들이 반복적 구매를 하고 있으며, 이를 바탕으로 새로 출시될 신제품 또한 소비자들에게 친숙하고 믿음직한 브랜드라는 이미지로 어필 할 수 있다는 메리트를 지니고 있다. 그렇다면 애경이 이러한 이미지를 강화하고 발전시켜 거듭나기 위해서는 '가족'이라는 테마로 휴양림을 조성하면 어떠할까 라고 생각해 보았다. 우선 휴양림의 사전적 의미를 살펴보면

위와 같다.
휴양림 조성사업의 효과와 주요 사업을 정리하여 보면...
① 효과
- "휴양림"이 가지는 이미지는 기업이 추구해야할 기업 이미지와 상통하고 있다.
- 일종의 '그린 마케팅'으로써 다소 환경오염을 유발할 수 있는 기업의 주요 제품들의 이미지를 상쇄시킬 수 있고, 나아가 '환경보호'하는 좋은 기업이라는 이미지를 얻을 수 있다.
- '경험 마케팅'의 입장에서 소비자와 함께 하는 기업의 적극적인 모습을 통해 소비자를 생각하는 기업의 이미지 획득할 수 있다.
- 휴양림 조성을 통해 사회에 기여할 수도 있고, 사업이 확장된다면 휴양지로서 새로운 수익원을 될 수도 있다.
- 종업원들에게도 휴양림을 이용할 수 있도록 배려해 준다면 자기업에 대한 자부심과 사기를 충전해 주어 보이지 않는 더 큰 수익을 얻을 수 있을 것이다.
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