팬틴

등록일 2003.05.29 MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 회사 연혁
Ⅱ. 제품분석
Ⅲ. 상황분석
Ⅳ. 마케팅 전략
Ⅴ. 광고전략
Ⅵ. 크리에이티브 전략
Ⅶ. 매체전략

본문내용

P&G 회사 연혁
세계 500대 기업 중 100위 내에 드는 우수기업

1989년 한국 P&G 국내 시장 진출

국내 사업 주력 상품
⇒ 프링글스, 아이보리, 페브리즈, 팬틴, 비달사순, 위스퍼, 화장지 코디 등을 판매

모이스춰케어 데일리 트리트먼트 샴푸
수분과 영양공급
→푸석한 머리를 33%까지 촉촉하게
1. 시장상황분석 - 시장규모

2001년 한해 시장 크기
→ 전체 샴푸시장 5500억 규모

전년 동기에 대비 20% 이상 성장

전체 샴푸 시장의 34%를 프리미엄 샴푸가 차지

브랜드별 샴푸 분류
일반샴푸
→ 챠밍, 하나로, 코오롱, 식물나라, 드봉, 더블리치 등

프리미엄 샴푸
→ 팬틴, 엘라스틴, 비달사순, 헤어팩, 아쿠아에어, 도브, 선실크, 비타민 케라틴, 리앙뜨, 댄트롤 등

<< 프리미엄 샴푸란?? >>
일반 샴푸보다 15~20%가량 비싼 가격

세척기능, 모발의 탄력 및 윤기강화 기능, 손상모발 복원
→ 전문적 모발관리 제품

샴푸에 코스메틱적 기능이 강화된 기능성 제품
시장점유율 (M/S)
<< 프리미엄 시장 내 점유율 >>

70%를 개 3개 브랜드가 점유
→ 팬틴, 도브, 엘라스틴

팬틴이 시장 내 32%로 우세
→ 대규모 물량공세가 없어도
1위 고수 (덤, 선물셋트)
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