기업환경변화

등록일 2003.05.29 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ 서 론

Ⅱ 기업환경변화
⑴ 국내환경변화
⑵ 국제환경변화

Ⅲ 환경변화에 따른 새로운 마케팅전략

Ⅳ 결론

본문내용

Ⅰ 서 론
끊임없이 변화하는 환경에 적응하지 못하면 살아남을 수 없다는 다윈의 진화법칙은 생물에만 적용되는 것이 아니다. 기업의 환경도 계속 변화하고 있으며 이에 잘 적응하는 기업은 번창하고 순응치 못하는 기업은 아무리 대기업일지라도 생존에 어려움을 겪게 된다.
환경에 대한 적응력이 기업의 운명에 얼마나 큰 영향을 주는지 보여주는 사례를 찾는 것은 어렵지 않다. 지난 72년과 82년의 조사에서 시장 가격에 의한 자산가치가 세계 제1위를 차지했던 IBM사는 지난 92년에는 아예 세계 20대기업에도 끼지 못했다. 이러한 운명을 맞은 기업은 비단 IBM만이 아니다. 세계 10대기업에 들었던 제너럴 모터스사나 20대 기업에 랭크됐던 시어즈로벅사등도 비슷한 경우이다. 그러면 이들 대기업이 이같은 운명을 맞은 이유는 무엇일까.

참고 자료

※ 참고문헌 ※
① http://abc.marketingschool.com/19931231.html
② http://www.shooting.co.kr/education/cra_2_28.htm
③ http:/www.kyungil.ac.kr/html/intro/intro_4_03.html
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