[경영학] 광고 산업조사

등록일 2003.05.29 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,900원

목차

Ⅰ. 광고시장 현황 ‥‥‥‥‥‥‥p 1
Ⅱ. 광고회사 ‥‥‥‥‥‥‥p 5
1. 제일기획 ‥‥‥‥‥‥‥p 5
2. LG애드 ‥‥‥‥‥‥‥p 9
3. 코래드 ‥‥‥‥‥‥‥p14
4. TWBA ‥‥‥‥‥‥‥p15
Ⅲ. 광고산업의 전망 ‥‥‥‥‥‥‥p15
Ⅳ. 대응방안 ‥‥‥‥‥‥‥p18

본문내용

⇒ 최근 10년간 GDP 성장률과 광고시장의 상관관계를 살펴보면, GDP가 1% 성장함에 따라 광고비는 2.5∼3% 가량 성장하는 것으로 나타나고 있다. 다만, 지난 97년은 GDP성장률이 5.0% 기록했으나 광고시장은 11월 IMF 선언을 앞두고 어려웠던 경제상황에 선행한 결과 0.7%성장에 그쳤던 적이 있었고, IMF 여파로 유례없는 마이너스 성장을 기록했던 98년에는 -25.4%라는 큰 폭의 감소세를 기록하는 등 특수한 상황이 발생하기도 했다. 또한 2001년은 세계경기불황에 따른 국내경기 침체로 인해 단기적 인상관계에서 벗어나 있음을 볼 수 있다. 2002년은 미국경제가 침체에서 벗어나고 이에 따라 국내실물경기가 호전될 경우 그 동안 불황
의 여파로 위축되었던 광고경기도 경제성장률과 의 동조화 패턴을 찾아갈 것으로 예상된다.

⇒ 광고계동향 편집실에서 방송광고취급광고회사 214개를 대상으로 취급액 및 인원현황조사를 실시하였으며, 조사에 응답한 곳은 총 56개사였다.
지난 한 해 주요 방송광고회사의 취급액 현황을 살펴보면 이번 조사에 응답한 56개사의 2001년 총 취급액은 4조 6,339억 9,650만원으로 집계됐다. 2001년 총취급액 기준 10위권 광고회사의 한해 실적을 살펴보면, 제일기획이 9,243억 원으로 전년대비 2.2%의 감소세를 보이며, 2000년에 이어 1위를 지켰다
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