[광고] 광고사연구의 현황과 과제

등록일 2003.05.29 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

소개글

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목차

1. 서론

2. 광고사 연구의 현황
1) 광고사 연구의 관점
2) 광고사 연구의 시대와 시기
3) 광고사 관련 연구들

3. 광고사 연구의 과제

4. 결론

본문내용

1. 서론

현재 우리 광고의 모습은 어디서 유래한 것일까? 왜 어떤 점은 다른 나라의 광고와 유사한 면을 보이고, 왜 어떤 부분에서는 다른 나라에서 찾아보기 어려운 특수한 면을 보이는가? 우리 문화가 미국, 일본, 중국 등의 영향을 받아서 형성되었으므로 주변 국가의 광고사에 대한 고찰을 통해 우리 광고의 근원을 찾을 수 있을 것이다. 또한 우리 고유의 독창적인 문화유산에 의한 영향도 무시할 수 없다. 단순한 '말잇기 게임'에서도 마지막에 사람에게 가면 처음과는 완전히 다른 의미의 말로 변하는 것처럼 주변 문화의 영향은 문화수입국의 역량에 따라 매우 다른 모습으로 나타날 수 있는 것이다.

우리 광고에 대한 역사적인 고찰을 통해 우리 광고의 근원에 대한 이상과 같은 질문의 답을 찾을 수 있다. 이것은 학술적인 필요성에 해당한다. 뿐만아니라 각 시대적 상황에서 적응해 온 광고의 양상을 분석함으로써 상황에 적합한 광고전략의 수립에 관한 지식을 얻을 수 있다. 역사적 교훈과도 같은 실용적인 필요성이 이에 해당한다. 말하자면 광고사를 연구하면 일거양득이라는 것이다. 하지만, 이러한 이상적인 논의와는 달리 광고에 대한 역사적인 접근방법의 연구를 많이 찾아보기 어렵다. 광고관련 학술지들을 살펴보면 광고사 연구 논문은 거의 찾아보기 어려운 실정이다. 이는 외국이라고 예외는 아니다. 광고가 현실에 발빠르게 대응해야 하는 특수성을 갖고 있다는 점을 감안하더라도 이에 대한 연구가 너무 소홀했다는 지적은 매우 타당하게 보인다. 앞서 언급하였듯이, 현재의 상황을 제대로 인식하고 미래에의 발전적 전망을 제시하는 데 있어 그 어느 방법보다 역사적 연구방법이 유용함에도 불구하고 우리 광고를 역사적 관점에서 살펴보는 시도가 매우 부족하였다. 학술적인 연구라고 하더라도 막연한 책임감만으로 이루어지지는 않는다. 현재적 필요성이 무엇보다 중요한 동기이다. 이제는 좀더 넓은 시야를 가지고 광고사 연구의 필요성을 인식할 때다. 소비자의 필요에 대한 자각이 광고에 의해 이루어지듯, 이제는 광고사 연구의 필요에 대한 자극을 주는 연구가 필요한 시점이다. 본 연구에서 제시하는 광고사 연구의 한계점들은 특정 연구자 개인의 한계점이라기 보다 아직 연구 업적의 축적이 거의 이루어지지 않은 광고사 분야 자체의 한계이다.
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