[광고] 광고사연구의 현황과 과제

등록일 2003.05.29 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

소개글

^^

목차

1. 서론

2. 광고사 연구의 현황
1) 광고사 연구의 관점
2) 광고사 연구의 시대와 시기
3) 광고사 관련 연구들

3. 광고사 연구의 과제

4. 결론

본문내용

1. 서론

현재 우리 광고의 모습은 어디서 유래한 것일까? 왜 어떤 점은 다른 나라의 광고와 유사한 면을 보이고, 왜 어떤 부분에서는 다른 나라에서 찾아보기 어려운 특수한 면을 보이는가? 우리 문화가 미국, 일본, 중국 등의 영향을 받아서 형성되었으므로 주변 국가의 광고사에 대한 고찰을 통해 우리 광고의 근원을 찾을 수 있을 것이다. 또한 우리 고유의 독창적인 문화유산에 의한 영향도 무시할 수 없다. 단순한 '말잇기 게임'에서도 마지막에 사람에게 가면 처음과는 완전히 다른 의미의 말로 변하는 것처럼 주변 문화의 영향은 문화수입국의 역량에 따라 매우 다른 모습으로 나타날 수 있는 것이다.

우리 광고에 대한 역사적인 고찰을 통해 우리 광고의 근원에 대한 이상과 같은 질문의 답을 찾을 수 있다. 이것은 학술적인 필요성에 해당한다. 뿐만아니라 각 시대적 상황에서 적응해 온 광고의 양상을 분석함으로써 상황에 적합한 광고전략의 수립에 관한 지식을 얻을 수 있다. 역사적 교훈과도 같은 실용적인 필요성이 이에 해당한다. 말하자면 광고사를 연구하면 일거양득이라는 것이다. 하지만, 이러한 이상적인 논의와는 달리 광고에 대한 역사적인 접근방법의 연구를 많이 찾아보기 어렵다. 광고관련 학술지들을 살펴보면 광고사 연구 논문은 거의 찾아보기 어려운 실정이다. 이는 외국이라고 예외는 아니다. 광고가 현실에 발빠르게 대응해야 하는 특수성을 갖고 있다는 점을 감안하더라도 이에 대한 연구가 너무 소홀했다는 지적은 매우 타당하게 보인다. 앞서 언급하였듯이, 현재의 상황을 제대로 인식하고 미래에의 발전적 전망을 제시하는 데 있어 그 어느 방법보다 역사적 연구방법이 유용함에도 불구하고 우리 광고를 역사적 관점에서 살펴보는 시도가 매우 부족하였다. 학술적인 연구라고 하더라도 막연한 책임감만으로 이루어지지는 않는다. 현재적 필요성이 무엇보다 중요한 동기이다. 이제는 좀더 넓은 시야를 가지고 광고사 연구의 필요성을 인식할 때다. 소비자의 필요에 대한 자각이 광고에 의해 이루어지듯, 이제는 광고사 연구의 필요에 대한 자극을 주는 연구가 필요한 시점이다. 본 연구에서 제시하는 광고사 연구의 한계점들은 특정 연구자 개인의 한계점이라기 보다 아직 연구 업적의 축적이 거의 이루어지지 않은 광고사 분야 자체의 한계이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고홍보 마케팅전략 5페이지
    광고홍보 <월드컵을 소재로한 외식업 스포츠 마케팅 전략> 1. 코카 ... 명사로 인식시키고 있다. 2. 코카콜라의 스포츠 마케팅 전략 ★ 코카 ... 콜라의 스포츠 마케팅 활동의 목적 코카콜라가 1928년부터 올림픽 공식 후
  • [광고홍보]체험마케팅 24페이지
    자들의 을 통해 제품을 홍보하는 마케팅 기법 직접체험 발표 순서 체험 ... 체험 마케팅 이름, 학과, 학번 체험마케팅이란? 체험마케팅의 정의 소비 ... 마케팅의 정의 체험마케팅의 등장배경 체험마케팅의 유형 체험마케팅 사례연구
  • [마케팅이론] 광고홍보의 차이 7페이지
    광고 홍보 한민희 / 박준규 '광고'란? 광고는 자본주의 시장경제와 ... 력을 빌리는 것이다. ◆ 퍼블리시티는 공짜광고? ◆ 기사 결정권은 언론 ... 동참하는 등의 행동을 하게 된다. 광고와 PR(홍보)의 차이점 광고
  • [광고홍보] 광고마케팅 용어정리 6페이지
    대행사로서 장점 - 광고활동에 대한 통제가 가능하다. 마케팅광고전략 ... 마케팅 활동은 소비자의 욕구를 정확히 파악하여 이를 충족시켜줌으로써 기업과 ... 위해 마케터는 제품, 가격, 촉진, 유통의 네 가지 마케팅 믹스 요소에
  • 호텔광고홍보마케팅 사례분석 10페이지
    무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법 ... . 현대 광고 마케팅의 하나인 PPL은 화면에 자사의 제품·브랜드·서비스를 ... 인터컨티넨탈 호텔과 제휴 마케팅을 펼치고 있다. 무역 센터점은 휴가
  • 광고 마케팅 기획서, 스포츠광고홍보 마케팅 전략 13페이지
    마케팅 환경 및 전략 - 햇반과 스포츠마케팅 - - 개 요 - ??Ⅹ ... ?Ⅸ. 들어가며... 0. 조사대상의 선정이유 1. 마케팅의 목표 Ⅰ ... . Targeting 2. Positioning Ⅳ. 마케팅 전략 0
  • [광고홍보] 광고마케팅 용어정리2 9페이지
    CH.7 마케팅 전략(광고 원론) * 마케팅 컨셉 - 표적고객의 욕구를 ... 재 광고 - 기업대상 상품판매 5 마케팅 프로그램에서 다른 마케팅 믹스요인 ... ? -고 조사 - 마케팅 조사 영역의 한 부분. 광고업무 담당자들에게 광고
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 광고사연구의 현황과 과제