MTV(MUSIC TELEVISION) 분석

목차

1. MTV NETWORKS
2. MTV NETWORKS INTERNATIONAL
3. MTV NETWORKS Korea
4. MTV 세계시장 진입의 개요
5. International MNC (1987~1994)
6. Multidomestic MNC (1995~2001)
7. Transnational MNC (2003 ~ )
8. Reviewing Strategies of MTV
9. 성공 전략

본문내용

1981년 – MTV 북미를 근거지로 개국
1987년 – Viacom 에 인수, 유럽 개국
1990년 – 동유럽, 중동 진출
1994년 – MTV 인도 개국
1995년 – MTV 아시아 설립
1998년 – 한국 케이블 m.net 통해 수입방영
2001년 – 독자채널을 통해 한국 방영
2005년 – 166개국, 30개 채널, 18개 언어로 4.13억 가구에 방영

<중 략>

◎ 한국시장 진출
①1995년 m.net에 일부 편성 방영시작
2001년 MTV 코리아 개국
②한국인 VJ 활용 및 가요 프로그램 편성
한국적 정서에 맞는 프로그램 개발
◎ 한국 시장에서의 방송 편성
①국내방송 : 논스탑히트, 상상마당, 스쿨어택 등 총 10개~12개
국외방송 : Pimp my ride, Power girls 등 총 20개~22개
②전체방송의 약 30~35%는 철저히 한국 10대의 취향을 고려하여 현지 한국인 스태프에 의해 프로그램 개발 및 방영
◎문제점 발생 및 해결방안
①현지화로 인한 제반비용 증가와 중복 투자로 수익성의 저하!
②보편적인 문화적 공감대가 여전히 크게 지나치게 현지화된 프로그램의 일회성
③해결방안 : 효율성과 현지화의 조화

참고 자료

없음