[커뮤니케이션 연구방법론] 양적연구 논문리뷰

목차

1. 서론
2. 문헌연구
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 제언

본문내용

SPSS 19.0 통계 프로그램 이용
빈도분석을 통해 응답자의 인구통계학적 속성을 살펴봄
연구문제 1)  군집분석을 이용한 검증
연구문제 2), 3), 4)  일원배치 분산분석(oneway-ANOVA)을 이용한 검증
구체적으로 요인분석을 통해 도출한 측정항목들을 대상으로 군집분석을 실시하여 라이프스타일 유형을 세분화, 교차분석을 통해 세분화된 집단의 특성 규명

다양한 특성을 지닌 대상을 동질적인 집단으로 분류하는데 이용되는 기법
특성들의 유사성을 거리로 환산하여 거리가 가까운 상들을 동일한 집단으로 묶는 방법
이 중에서 계층적 응집방법을 이용하여 군집된 그룹 중
일부 소규모 군집을 묶어 최종 적으로 4개의 군집 유형을 추출 함

참고 자료

영화관람객의 라이프스타일 유형에 따른 극장광고 효과 및 영화이용행태에 관한 연구 (한국광고홍보학회)