ZMET을 통한 남성화장품 신제품 개발.

목차

1. 문제제기
2. 현재 남성화장품 마케팅 전략
3. 자료수집
4. 연구절차 및 방법
5. ZMET 조사 사례 1, 2
6. 결과
7. 구체적인 마케팅 시사점
8. 남성용 BB크림 신제품 컨셉 개발
9. PEP

본문내용

<연도별 남성화장품 시장 규모 추이(단위:억원)>
남성화장품 시장은 매년 7% 이상 성장하고 있다.
시장 규모는 지난 2009년 6500억원에서 이듬해에는 8000억원대로 성장했고, 올해는 9000억원을 돌파할 전망이다.

<중 략>

버즈 알 아랍이 특이하잖아요. 특히 밤에 찍은 것이라 더욱 화려해 보이구요. 꾸미는 남자를 떠올렸을 때 화려한 느낌이 떠올랐어요.

지저분할 것 같은 공간이 깨끗하면, 의외의 느낌이 들어요.
사실 더러워도 상관이 없는 공간인데…

<중 략>

깔끔함, 깨끗함이라는 단어가 떠올랐어요. 안 꾸미는 남자는 구두를 그냥 더러운 채로 다닐 테지만, 꾸미는 남자는 항상 깨끗하게 닦고 다닐 것 같아요.

<중 략>

대리석 인테리어의 백화점 명품관, 유리장 안으로 네모 반듯하게 각이 진 검은 색 가죽 가방이 진열되어 있다.
스포트라이트를 받으며 명품임을 뽐내고 있는 가방. 전체적인 분위기는 조용하고 차분하다.
지나가는 사람들은 동경과 선망의 시선으로 바라보고 있는데 한편으로는 '그럴 만한 가치가 있을까?
전부 이름값 아니야?‘ 라고 생각하고 있다.

참고 자료

없음