롯데리아의 전략

목차

1. 롯데리아에 대하여
2. 롯데리아의 외부환경분석
3. 롯데리아의 기업내부분석
-전사전략
- 경쟁우위와 핵심전략
4. 롯데리아의 SWOT 분석
5. 분석을 통한 롯데리아의 문제점 제시
6. 해결방안 및 결론
보충자료

본문내용

4) 핵심전략 – 4P 분류

단기적 가격전략
- 지난해 하반기부터 이어진 강도높은 할인행사
- ‘하나 더’ 행사, 경품행사
저가격 전략! 고가격 제품?
- 시장 진입 시 저가격전략 정기적인 할인행사
- 하지만, 신제품의 가격상승
: 현재 경쟁업체와 비슷한 가격의 제품

자체 물류센터 운영
- 비용절감, 신속하고 신선한 원재료 배달
온라인 시스템 구축
- 데이터 분석을 통한 빠른 마케팅 전략 수립 가능
- 본사와 점포간의 양방향 통신
- 인터넷 서비스의 인프라 구축
‘국산’이라는 홍보효과로 호감도 극대화
- 국내 브랜드, 원재료 사용을 강조
다각화로 인한 시너지효과
- 롯데그룹의 ‘TGI.F’ ‘자바커피’ 인수
타 산업군과의 제휴
- SK ‘TTL할인’, KT ‘무선랜’도입
사회사업으로 기업 이미지 제고
- 켐페인 : 좋은 세상 만들기, 기초질서 지키기

참고 자료

없음