[마케팅관리론] only-one마케팅관리

등록일 2003.05.28 MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,000원

소개글

그래도 칭찬받았답니다 교수님께 말이죠

목차

ONLY ONE 선정동기
-거시적 환경분석
-미시적 환경분석
-SWOT 분석
-시장세분화 및 표적시장 선정
-4P Mix
-Positioning
-광고
-애~~~로 사항 ^^;

본문내용

주요 고객층
20대의 학생층과 주부
기타(자취생 및 고등학생)
시장 전문화를 통한 표적시장선정
20대의 젊은 층-팬시용품과 악세사리용품을 소구
자취생-주방용품과 목용용품및 생필품을 소구
PRODUCT
주방용품 생활용품 펜시용품 욕실, 세탁용품 미용용품 공구용품 애견용품 인테리어 용품 Only-one상품권
개선방안
학교 주변이기 때문에 학생들의 취향에 맞는 디자인과 유행에 맞는 제품을 구비
특히 자취생을 위한 생활용품을 대량 구비
PRICE
무조건 1000원 원가 효율성 전략 고수
개선 방안
ONLY-ONE 마일리지적립카드제 실시 대량 구입시 상품권 증정
.PROMOTION
개업시 전단지배포 매장내 구매 자극을 위한 방송 실시
캐릭터 홍보
개선 방안
라디오 광고 방송 조속한 실시 캐릭터 홍보 강화
홈페이지 제작 ONLY-ONE 브랜드화 구전광고
10. 20대 학생층을 위한 포지셔닝 전략 Positioning 전략 방안
->팬시용품과 문구용품 가격을 경쟁사와
비교하여 ONLY-ONE의 현위치 확인시켜줌
->신입생을 겨냥한 홍보활동을 통해
ONLY-ONE의 이미지 각인 시킴
자취생을 위한 포지셔닝 전략
->학기 초 자취생들을 위한 생활용품
패키지 상품 한정 판매
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