하이트 맥주

*화*

최초 등록일: 2003.05.28
최종 저작일: 2003.05; 29페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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1 . 상황분석
(1)시장 상황 분석
-국내 주종별 출고 추이
-주류 시장 규모
-국내 맥주시장 규모 및 주류 시장내 맥주 구성비 증감
-시장점유율
-시장경향

(2)소비자 상황 분석
-맥주 주 구매자
-구매 동기
-소비자 상황 분석의 결론

(3)경쟁사 상황 분석
-경쟁사별 시장 점유율
-경쟁사 특징

(4)SWOT 분석

2 . 마케팅 전략
(1)마케팅 목표

(2)마케팅 전략
-시장 세분화
-표적 시장 선정
-위상 정립

3.광고 전략
(1)광고 목표

(2)표적소비자

(3)광고 컨셉 설정

4 . 표현전략

5. 매체전략

본문내용

3 . 광 고 전 략

1)광고 목표

◎하이트맥주만의 핵심역량우위의 장점인 '물'의 우수성으로 경쟁제품과 차별화시켜

Life Cycle 연장.

◎CNS(CLEAN NETWORK SYSTEM) 완비로 NO.1 BRAND로의 Life Cycle 연장.

◎맥주가 맛이 있는 온도를 알려주는 신호등 맥주로 판매량 증가.

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