하이트 맥주

등록일 2003.05.28 MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 1,000원

목차

1 . 상황분석
(1)시장 상황 분석
-국내 주종별 출고 추이
-주류 시장 규모
-국내 맥주시장 규모 및 주류 시장내 맥주 구성비 증감
-시장점유율
-시장경향

(2)소비자 상황 분석
-맥주 주 구매자
-구매 동기
-소비자 상황 분석의 결론

(3)경쟁사 상황 분석
-경쟁사별 시장 점유율
-경쟁사 특징

(4)SWOT 분석

2 . 마케팅 전략
(1)마케팅 목표

(2)마케팅 전략
-시장 세분화
-표적 시장 선정
-위상 정립

3.광고 전략
(1)광고 목표

(2)표적소비자

(3)광고 컨셉 설정

4 . 표현전략

5. 매체전략

본문내용

3 . 광 고 전 략

1)광고 목표

◎하이트맥주만의 핵심역량우위의 장점인 '물'의 우수성으로 경쟁제품과 차별화시켜

Life Cycle 연장.


◎CNS(CLEAN NETWORK SYSTEM) 완비로 NO.1 BRAND로의 Life Cycle 연장.

◎맥주가 맛이 있는 온도를 알려주는 신호등 맥주로 판매량 증가.
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    4. 지속적인 고객감동 추구1. 고객의 Needs 파악과 이의 실현을 통한 고객 감동으로 하이트 고객의 만족도 향상 2. 하이트의 강점에 대한 지속적인 소구와 부가적인 기능의 개발 3. 고객접점에서의 의견수렴을 통한 마케팅활동에의 적용 1) 대..
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    5. SWOT분석Strength① 하이트에 비해 새로이 출시된 제품② 쌀을 첨가하여 목 넘김이 좋고 강화 발효 공법으로 쓴맛을 제거하여 뒷맛이 깔끔함③ 과거 오랜 기간 1위 자리를 지켜왔던 OB의 명성과 브랜드 충성도④ 주력제품인 OB, 카스, 카프리, 버드와이저 외에..
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    2. 맥주시장 분석 우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 ..
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