[마케팅]엘란

등록일 2003.05.28 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

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목차

Ⅰ. 서 론 - '엘란' 선정의 동기

Ⅱ. 본 론
1. '엘란'의 제품소개 및 발전사
1)제품개요
2)제품소개
3)발 전 사
2. 마케팅 상황
1)개발당시의 시장상황
2)개발배경
3. 마케팅 목표설정
1) 마케팅의 목표 기준설정
2) 시장세분화(경쟁자 분석)
① 경쟁 제품의 결정
② 표적시장내 고객의 분석
3) 표적시장의 선정
① 경쟁제품의 포지셔닝 조사
② 포지셔닝 개념의 개발
③ 포지셔닝의 실행
4) 포지셔닝
5) '엘란'의 마케팅 목표
4. 마케팅 전략(마케팅 믹스)
1) 제품의 차별성
2) 가격전략
3) 판매 및 유통전략
4) 촉진전략
5) 광고전략
5. 마케팅 활동의 실패 및 실패요인
1) ‘엘란’의 실패
2) 실패 원인 분석

Ⅲ. 결 론 - 생각해 볼 점

본문내용

Ⅰ. '엘란' 선정의 동기
본 팀은 '마케팅' 과목의 기말 Paper를 준비하면서 어떤 주제로 정해야 할지 많은 고민을 하였다. '성공한 제품'은 찾기 쉽고 자료도 많아 여러가지 제품이 선정되었지만, 되도록 '실패한 제품'에 초점을 맞춰 주제를 정하기로 하였다. 평소 자동차에 관심이 많은 본 팀의 팀원이 출시되면서부터 붐을 일으켰지만 출시 2년 10개월만에 생산이 중단되어야 했던 (주)기아자동차의 '엘란'을 떠올리게 되었다. 이에 본 팀은 국내 자동차 매니아들 사이에 붐을 일으켰던 '엘란'이 어떤 이유로 단종 되었는가에 대한 보고서를 쓰기로 결정하였다.


Ⅱ. 제품소개 및 발전사

1. 제품개요
'ELAN(엘란)'은 (주)기아에서 영국의 로터스社로부터 기술이전을 받아 개발한 국내기술로 만든 최초의 컨버터블형(개폐식 소프트톱) 스포츠카로서 1996년 7월에 출시되었으나 판매부진으로 2년 10개월만인 1999년 4월 단종되었다.


2. 제품소개
모든 구성 요소들의 기능목표를 우선 달성하면서 동시에 타의 추종을 불허하는 미학을 추구하고 있다.
엘란은 필요 없는 공간을 극소화하여 전체 이미지가 부드러우면서도 운전자가 강렬한 개성을 발휘할 수 있는 정통 스포츠카입니다.


① 최고 151마력, 시속 100km 도달시간 7.4초
엘란은 명실공히 국내 최초의 정통 스포츠카 답게 최첨단 테크놀로지가 결집된 Hi-SPRINT 1.8 DOHC엔진을 탑재하여, 시동키를 돌리는 순간 강렬하게 뿜어 나오는 배기음에서 고성능을 예감합니다. 최고출력 151마력으로 동급의 외제
스포츠카를 능가하는 가공할 파워, 타의 추종을 불허하는 스피드, 0~100km/h까지 도달 시간 7.4초의 가속성능은 차라 리 전율에 가까운 드라이빙 쾌감을 느끼게 합니다.
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