[패션마케팅] 브릿지마켓

등록일 2003.05.28 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

목차

브릿지마켓 발생배경
성공한 외국의 실례 분석
브릿지마켓 성공배경
현재 한국 의류산업 분석및 브릿지마켓 실례분석
결론

본문내용

의류 산업에서 어떤 물건을 생산해내기 이전에 패션의 경향이나 대외부적 환경 요인, 패션 관련 산업 그리고 경쟁사에 대한 정보분석이 선행되어야 하고 그 다음으로는 표적시장의 선정하고 확인하는 작업을 하는데 이때 표적이 될 시장의 소비자들은 구매력과 구매의지가 있는 집단을 선택하는 것이 당연할 것이다. 이때 소비자들은 가격에 만족이나 가치가 높은 제품을 선호하기 마련이다. 특히 뉴욕에서 지금 일고있는 브릿지 라인을 통한 명품시장에서의 변화는 이러한 변화된 소비자의 욕구를 만족시키고 이름과 품질은 계승하고 가격대는 보다 합리적으로 내세운 명품 브랜드들의 일명 세컨 브랜드들의 인기가 이러한 사실들을 증명한다. 실제로 WWD의 보고서에 따르면, 지금 뉴욕에선 유명 디자이너의 세컨드 라인, 예를 들어 엠마누엘 바이 엠마누엘 웅가로, DKNY, CK 캘빈 클라인 같은 브랜드가 놀라운 판매고를 올리고 있다고 한다. See by Chloe, Paul Smith Pink, Anglomania by Vivienne Westwood, Kors, Just Cavalli 등도 바로 브릿지 라인의 주인공들이다. 랄프 로렌 역시 블루 라벨을 새로 만들어 보다 젊은 층을 타깃으로 한 합리적인 가격대의 상품을 출시했다. 랄프 로렌의 새로운 블루 라벨을 위해 한국에서도 두산이 전례없던 40%이상의 대할인을 통해 베이직 아이템과 바로 전 시즌 물건들까지 모두 판매해버렸다.

참고 자료

·더 스타일 2002년10월호
·매일경제-박정화 패션 칼럼니스트 시티라이프 2002.10.24
·어패럴뉴스2000.9.25
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 패션산업의 SPA브랜드의 특성과 한국 대표 SPA형 브랜드 베이직하우스(Basic house)의 경영전략 24페이지
    수준임 ㆍ생산,기획,마케팅의 연계가 체계적으로 이루어져, 시스템 구축이 동종 ... 패션산업의 SPA브랜드의 특성과 한국 대표 SPA형 브랜드 베이직하우스 ... 브릿지(Mind Bridge) SPA브랜드 최강자를 위한 경영전략
  • [패션종류]패션디자인의 이해 5페이지
    통하여 명품 뿐 아니라 버젯 라인까지 거의 모든 분야의 패션 스타일과 특징을 ... , 스커트 770,000, 남방 570,000원 』이다. 브릿지 라인 ... 고급라인부터 일상생활에서 쉽게 접할 수 있는 버젯 라인들이 내 시각을
  • 니치 마케팅 ppt 14페이지
    , 제품개발, 마케팅 등 전분야에 패션 개념을 도입한 모토로라 브이닷(V ... 추진해 온 패션 마케팅의 두번째 결과물이다. 안나 수이 패션폰은 '보그 ... 마케팅으로 출시된 Nokia 7200 V.W.는 노키아 7200의
  • 제이에스티나 마케팅분석 (제이에스티나 vs 스와로브스키) 10페이지
    주얼리시장 스토리텔링 마케팅 실존인물인 이탈리아공주이자 불가리아왕비인 ... ~30 대 ) 들에게 큰 관심을 얻게 되었다 . 스타 마케팅 2003 년 ... 소녀시대 , 손연재등 스타마케팅으로 톡톡히 효과를 보고있다 . STP
  • [패션과 의상] 드레스 용어 18페이지
    베스트 상품을 개발하는 세분화 마케팅 전략을 쓰고 있다. 아무튼 소비 ... 판매하는 백화점. 원래 브릿지 마켓이란 특정한 성격을 가진 마켓과 다른 마켓 ... 을 뜻한다. 소비자들의 취향에 따라 패션 마켓은 여러 군으로 나뉘지만 그
  • [마케팅]의류브랜드의 촉진전략분석 8페이지
    컨셉으로 마케팅을 추진했던 것 또한 성장 원동력으로 꼽히고 있다. 이런 ... . 매긴나잇브릿지 소개 (1) 아이올리 -매긴나잇브릿지 런칭 회사 아이 ... 「매긴나잇브릿지」의 빠른 시장 진입에서 비롯됐다. 무엇보다 아이올리는 매스
  • 패션 브랜드런칭 기획서 20페이지
    마케팅믹스(4E) 8.판매 촉진 전략 9.AMBER의 재무구조 10.생산관리 ... 변화로 인해 CRM 에 의한 퍼스널 마케팅 도입실행 (3) 소비자의 퓨전화 ... : Promotion(본사) 쥬얼리 브랜드와 공동 마케팅 카드 무이자 행사(3개월
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [패션마케팅] 브릿지마켓