[마케팅 원론] swot분석- 캐릭터 마시마로

등록일 2003.05.27 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

소개글

마케팅원론의 레포트로 캐릭터 마시마로의 swot 마케팅 분석을 해놓았습니다.
교수님께서 독창적인 아이템의 swot분석을 요구하신다면 사용해보세요.

목차

1. 브랜드 명
2. swot 분석
3. 마케팅 전략 분석

본문내용

2.SWOT분석
- Strength
세계 최초로 온라인을 통해 사이버스타로 대중의 호응을 얻은 캐릭터이다. 오프라인에서도 마시마로 캐릭터 상품이 국내 캐릭터 시장에서 1순위를 기록하는 등 국내에 출시된 외국 캐릭터들보다 매출액이 높다고 한다.
마시마로라는 캐릭터의 이름이 한국인 뿐 아니라 외국인에게도 어감에 있어서 부담이 없어 해외진출 시 유리하다.
국내에서 포켓몬스터, 미피, 토토로 등 외국 캐릭터가 캐릭터산업의 주류를 이루고 있는 요즘 토종 국산 캐릭터라는 대중의 자부심이 높다. 현재 마시마로 직영점은 4곳 정도를 준비하고 있으며 정품만을 취급하는 정품점 인증 작업도 준비하고 있다. 직영점을 운영하는 것은 소비자들로 하여금 어디서나 동일한 정찰가격으로 캐릭터 상품을 구입할 수 있도록 하고 캐릭터의 고급화를 통해 한국을 대표하는 캐릭터로 성장시키고자 하는 전략이다. 마시마로 캐릭터는 게임 등을 통해서도 소비자에게 다가가려고 준비중이다. 현재 게임 프로그래밍은 작업 중에 있으며 2001년 말이나 2002년 초쯤이면 게임 속에서도 마시마로라는 캐릭터를 만나 볼 수 있을 것이다.
한국의 캐릭터를 세계적인 캐릭터들과 어깨를 나란히 할 수 있도록 하기 위해서는 테마파크의 건설이 필요하다는 판단하여 현재 마시마로를 주인공으로 하는 테마파크가 계획 중에 있다. 현재 서울과 경기지역을 중심으로 부지 선정을 위한 대상지를 찾고 있다고 한다.
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