[경영 마케팅] 기업 전략 기초

등록일 2003.05.27 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

기업 전략에 대한 기초적 문서입니다.

목차

없음

본문내용

STP전략에 의해 목표시장 선정과 포지셔닝 전략이 수립되었다면, 제품(Product)/서비스(Service)/컨텐츠(Contents), 가격(Price), 유통(Place), 프로모션(Promotion)에 대한 전략을 수립해야 하는데, 이것을 4P'S MIX라 한다. 이것은 지금까지 거쳐온 환경분석, 기본전략, 핵심전략, STP전략을 토대로 이루어 진다. 이것은 본격적인 마케팅 전략수립의 기초토대와 같은 것으로 정확한 분석과 창조적인 기본전략 수립이 4P'S MIX의 성패를 좌우한다고 보아야 한다. 조사분석의 여러가지 기법 중 특히 SWOT, STP전략은 마케팅 4P'S MIX의 기본 철학을 제공한다. 이것은 왜 이 제품/서비스/컨텐츠를 만드는가에 대한 해답을 제공하며, 그에 따라서 어떻게 제품/서비스/컨텐츠를 만들 것인가, 가격은 얼마로 책정하는 것이 적정 가격이며, 소비자에게 어떻게 제품/서비스/컨텐츠를 전달할 것인가, 소비자에게 자사의 제품/서비스/컨텐츠에 대해 무엇이라고 말할 것인가에 대해 계획하는데 방향성을 제시한다.
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