[마케팅] 이마트

등록일 2003.05.27 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

소개글

이마트에 대해 자세하게 조사한 자료입니다. 여러방면을 조사하여 양이 아주 많습니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

제1장 이마트 탄생 배경

제2장 회사연혁(1930∼2003)

제3장 경영이념
제1절 신세계의 윤리행동 규범

제4장 사업현황

제5장 성공요인분석
제1절 마케팅 믹스전략(4P)
(1) Product
① 1차 식품부문에 중점
② PB(Privit Brand) 개발
③ 품질 불만족 상품 즉시 교환 환불제
(2) Price
① 저가주의
② 최저가격 2배보상제
(3) Promotion
① 신용카드 제휴
② 생활공간으로서의 E-MART
③ 광고 마케팅
④ 다점포화
⑤ 다양한 서비스
(4) Place
① 선점우위를 통한 강력한 교섭력
② 점발주제(店發注制)와 상품회전율
③ 전용물류센터 운영
④ 선진화된 시스템

제6장 E-Mart의 중국진출
제1절 이마트의 사업다각화의 배경
제2절 중국을 선택한 이유
① 폭발적인 경제성장률
② 중국인의 소비수준의 증가
③ 문화적 동질성
제3절 상해를 선택한 이유
제4절 이마트의 중국 진입 전략
(1) 현지화전략
① 상품구성
② 판촉전략
③ 운영시스템의 도입과 서비스의 차별화
④ 물류관리
(2) 이마트의 매장관리 및 세무관리 전략
① 매장관리
② 세무관리
(3) 이마트의 인사관리 전략
① 현지 인력 관리
② 임금정책
③ 현지 파견 인력들의 현지화 노력- 중국어 교육

제7장 월마트를 이긴 이마트
제1절 월마트의 한국시장진출
①월마트의 한국시장 진출이유
② 한국시장 진입전략
③ 월마트의 운영형태
제2절 한국에서의 사업이 부진한 이유
제3절 월마트와 이마트의 전략 비교
① 월마트와 이마트의 마케팅전략 비교

제8장 지속적인 성장을 위한 향후 전략 방안 및 비전
제1절 국내 경쟁구도 안에서의 전략방안
제2절 국제 경영을 염두한 글로벌화 추진
제3절 PD 상품을 통한 MD 차별화
제4절 지역밀착형 마케팅 노력 요구
제5절 미래에 대한 비전

본문내용

제1장 이마트 탄생 배경
1990년도 이전에만 해도 재래시장이나 백화점에서의 소비 형태가 대부분
이었으나, 2003년 현재는 대형 할인점으로 소비자들이 몰리고 있다. 빠르
게 변화하는 사회에 짧은 시간에 자신의 소비욕구의 해소와, IMF의 경제
위기를 겪으면서의 변화가 가장 큰 요인으로 보이는데, 그것은 대형할인점
들이 시장과 백화점을 합쳐놓은 형태로 운영되어서 소비자들이 여러 곳을
다니면서 쇼핑을 하지 않아도 이마트와 같은 대형할인점 한군데만 가서도
충분히 쇼핑을 할 수 있기 때문이라 생각이된다.
그 중에서도 특히 이마트는 여러 종류의 품질 좋은 제품들을 소비자들이
쇼핑하기 편하게 잘 Display해 놓고 있다. 또 소비자들이 시장에서 사야
했던 농수산물들이 최고의 신선도와 품질을 가지고 있고, 그밖에 생활용품
들이나 공산품들은 다른 할인점들에 비해 월등히 싸게 내놓고 있으며, 다
양한 제품들을 구비 해 놓고 있기 때문이다. 현대 사회에서는 여성들의 사회 활동이 늘어나면서 맞벌이 부부들이
늘고 있다. 쇼핑할 시간이 부족한 직장 여성들에게 한군데서 필요한 모든 물건들을 살 수 있는 대형 할인점이 제
격이다. 그리고 이마트는 다른 경쟁 할인점들 보다 좋은 품질의 서비스를 하고 있다 .
우리나라의 경우 1960-70년대부터 시작된 미국이나 일본에 비해 다소 늦었지만 최근 몇 년 들어 할인점 경쟁 붐
이 일고 있다. 까르푸, 월마트 등의 외국 거대 기업이 들어 왔음에도 불구하고, 몸집이 큰 기업에 당차게 대응하여
굳건히 입지를 세워가고 있는 이마트에 대해 알아보기로 하였다.

참고 자료

◈ 「마케팅 원론」 안광호, 하영원, 박흥수, 2002, 학현사
◈ 삼성경제연구소, http://www.seri.org
◈ 매경 economy, http://economy.mk.co.kr
◈ 이마트 홈페이지, http://www.shinsegae.com
◈ 한국경제 홈페이지, http://www.cyberemart.co.kr
◈ 매일경제 홈페이지, http://www.mk.co.kr
◈ LG경제연구소 홈페이지, http://www.lgeri.com
◈ 서울경제신문, http://www.sedaily.com
◈ 중앙일보, http://www.joins.com
◈ 동아일보, http://www.donga.com
◈ 조선일보, http://www.chosun.com
◈「전략적 브랜드 관리」-이론과 응용, 안광호,한상만, 전상률, 2000, 학현사
◈「한국기업의 글로벌경영 사례집」장세진, 1999, 박영사
◈ 카인즈(한국언론재단 뉴스검색DB), http://www.kinds.or.kr
◈ 통계청, http://www.nso.go.kr
◈ 한겨레 신문 1998. 7. 12. 「국내 할인점의 생존전략」
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