[마케팅원론] 마케팅믹스 전략

등록일 2003.05.27 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 700원

목차

없음

본문내용

며칠 전 텔레비전을 보는데 우리 영화 JSA가 일본으로 영화 상품으로 나가서 마케팅 비용으로 45억원이나 썼다는 기사를 들었다.
뿐만 아니라 요즘은 잘 만들어진 제품도 중요하지만 얼마나 우리 상품을 알릴 수 있느냐, 고객을 위하여 맞춤 서비스를 얼마나 해줄수 있느냐 하는 것이이 시대의 상품의 의미로 부각되었다.
이것은 마케팅에서 바라본 제품의 의미는 마케팅을 모르는 사람이 알고 있는 제품의 의미와는 다르기 때문이다. (제품을 알아야 우리가 지금 알고자 하는 마케팅 믹스 전략을 공부하기 위한 기본 전제가 될 수 있다.)

제품을 단순히 물리적/화학적 속성들만의 결합체로서 파악하는 관점을 협의의 제품이라고 하는데, 협의의 관점에서 제품들은 물리적/화학적 속성들이 제공하는 기능적 효익 상에서나 차별화될 수 있으며, 만일 심각하게 차별화되지 않는다면 동일한 제품으로 간주될 것이다.
마케팅에서는 제품을 잠재고객들의 욕구와 필요를 충족시켜 고객만족을 창출하기 위하여 설계된 물리적/화학적 및 상징적 속성과 부수 서비스의 결합체로 정의하는 광의의 관점을 취한다.
결국 마케팅의 관점에서 제품의 본질을 이해하기 위하여는 두 가지 점에 유의해야 하는데, 첫째는 확장된 제품개념에서 유형의 제품은 물론이고 무형의 서비스, 정치인이나 배우와 같은 사람, 관광지나 쇼핑센터와 같은 장소, 적십자사나 학회와 같은 조직, 민주주의 등의 아이디어, 건강을 위한 스포츠와 사회활동 등을 포함한다는 것이다. 둘째는 제품을 정의하는 데 있어서 단순히 물리적/화학적 속성의 결합으로 파악하는 근시안적 관점이 아니라 고객의 욕구와 필요의 충족이라는 점에서 상징적 속성과 부수 서비스를 함께 고려한다는 점이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 비비프로그램(V=B프로그램) 4P분석 14페이지
    - 마케팅 믹스(4P’s) 분석 1. 제품(Product) (1) 제품 브랜드 1) 브랜드 명 : 아모레퍼시픽 뷰티푸드 전문 브랜드 ‘V=B프로그램’ 2) 브랜드관련 설명 : ‘V=B프로그램’은 국내 최초의 뷰티푸드 ..
  • 닌텐도 - WII 의 마케팅 전략 8페이지
    닌텐도는 나이, 성별, 언어, 문화의 차이를 뛰어넘어 전 세계의 수많은 사람들에게 비디오 게임 엔터테인먼트를 전파하고 있습니다. 이미 닌텐도는 누구나 안심하고 손쉽게 즐길 수 있는 게임을 일본, 미국, 유럽 시장에 소개해 성과..
  • 마케팅_프로포졀 5페이지
    선정이유 1. 독보적인 아이스크림 체인 NO.1 브랜드인 베스킨라빈스31 전국 974개의 지점을 보유한 국내 최고의 아이스크림 브랜드 베스킨라빈스는 치열한 프리미엄 아이스크림 시장에서 압도적인 시장점유율을 가지고 시..
  • 대구지역 중소기업의 국제마케팅 믹스전략 (청석,쉬메릭) 30페이지
    Ⅰ. 서론 1. 국제마케팅의 의의 글로벌 시대에 `시장의 세계화`라는 추세에 따라 모든 기업들이 국내는 물론 국제적으로 활동하지 않을 수 없는 것이 오늘날의 현실이다. 또한 기업의 활동범위가 전 세계로 확대됨으로서..
  • 국제마케팅 믹스전략 -SK(주)지크 19페이지
    1. 중국시장의 특성 중국은 현재 미국을 제치고 세계 최대의 투자 유치국의 지위를 3년째 유지하고 있다. 한국의 제 1 의 해외투자대상국도 중국이다. 중국은 오늘날 3억의 중국인구 그들의 산업경제 성장은 눈부신 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅원론] 마케팅믹스 전략