[마케팅] 제품믹스를통한확장이좋은가?

목차

o.제품믹스를 통해 계열을 확장하는 것이 좋은가?
o.한분야만으로 성장하는게 좋은가?
o.현재는 어떤 것을 더추구하는가?

본문내용

하나의 기업이 하나의 제품으로 성장하는 데는 한계가 있다. 물론 단가가 비싸고 단위제품을 팔아서 얻을 수 있는 이윤이 높다면 한 제품을 가지고도 상당 규모로 성장하는 것이 불가능한 것은 아니다 그러나 단일상품만 생산하는 경우일수록 제품계열의 깊이를 어느 정도 유지하지 않으면 고객으로부터 외면을 당하는 수가 많다. 예컨대 항공기나 요트 등 고가품목은 주문 생산되는 경우가 많으며 그렇지 않은 경우에도 최소한 규격 운항속도 등에서 다
양성을 기해야만 고객을 만족시킬 수 있다.
소비자제품은 일반적으로 단가가 싸고 따라서 단위당 마진도 낮기 때문에 이러한 제품을 생산하는 기업은 여러 제품을 생산하지 않고는 크게 성장하기가 어렵다.
특정 제조기업의 제품믹스는 소비자와 유통업체의 그 기업에 대한 이미지를 크게 좌우한다
그리고 소비자와 유통업체가 갖는 제조업체에 대한 이미지는 이들이 그 제조업체의 제품을 선택하느냐를 어느 정도 결정한다.