[마케팅] 신용카드 마케팅 방안

등록일 2003.05.26 MS 파워포인트 (ppt) | 78페이지 | 가격 1,000원

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목차

I. Introduction

II. 거시 환경 분석

III. 미시 환경 분석
- 시장 분석
- 경쟁사 분석
- 상품 분석
- 소비자 분석

IV. 전략 선택 방안
- 시장에서의 기회와 위협
- Segmentation, Tarketing and Positoning

본문내용

지난 88년 삼성, LG카드 등 재벌 기업이 카드 시장에 등장, 비약적인 발전을거듭해왔다. 현재 국내 신용카드 시장은 매출규모 400조원 대로 급성장했고, 전체발행카드수가 전체 인구수보다 훨씬 많은 6천만 장을 넘어서 신용카드가 더 이상 단순한 대금지불 수단이 아니라는 것을 입증하고 있다. 대한민국 경제활동 인구(2288만 5천명 기준)당 평균카드 수가 4장을 넘어섰다는 뉴스는 이제 신용카드는 소비자 생활 필수품이 되었다는 반증이며, 신용카드업계의 기업들이 마케팅붐을 일으키기에 충분한 이유가 되고 있다.
그러나 연간 400조원이 넘는 카드 사용 액이나 1억장이 넘는 카드 발급 수 등의 엄청난 외형적 성장도 이제 한계에 맞이했다. 신규회원은 계속 줄고 있으며 정부의 현금서비스 규제로 수익성은 악화되고 있다. 또, 신규기업의 시장진입으로 인해 시장내 경쟁은 더욱 치열해 질 것으로 예상된다. 포화상태가 예상되는 국내 신용카드 시장의 현황과 기존 기업들의 마케팅 기법을 알아볼 것이다. 그리고 미래의 잠재 고객인 대학생을 타켓으로 시장 공략을 노려볼 것이며, 이를 위한 여러 가지 마케팅 기법도 고려해 보고자 한다.
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