[마케팅] TGIF와 베니건스의 마케팅전략 비교분석

등록일 2003.05.26 한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 3,000원

소개글

논문 표지 양식도 첨부되어 있음

2003년 졸업논문입니다.
글만 장황하게 작성되어있는 논문이 아닙니다.
표와 그림을 적절하게 첨부하고, 깔끔하게 편집하여 시각적으로나 내용면으로나 많은 도움이 될것입니다.

목차

Ⅰ.서 론 (연구의 목적)

Ⅱ. 기업 소개 - 자사분석

Ⅲ. 두기업의 테마별 분석

Ⅳ. 외부환경분석
1. 시장분석
2. 경쟁사 분석
3. 소비자 환경

Ⅴ. 내부환경 분석 (SWOT 분석)
1 SWOT 분석 (T.G.I.F)
2 SWOT 분석 (베니건스 해운대 매장)
【 베니건스와 TGIF 메뉴 및 서비스 비교 】

Ⅵ. STP 전략 분석
1 STP 분석 (T.G.I.F)
2 STP 분석 (베니건스)

Ⅶ. 마케팅 믹스
1 마케팅믹스 (T.G.I.F)
2 마케팅믹스 (베니건스)

Ⅷ. 논문작성후기

Ⅸ. 결 론
1 결 론 (T.G.I.F)
2 결 론 (베니건스)

Ⅹ. 참고문헌

본문내용

논문작성 후기

마케팅의 역할과 중요성
마케팅이란, 교환을 통하여 고객에게 만족을 주고 기업의 목적을 달성하면서 사회의 이익에도 공헌할 수 있는 마케팅 프로그램을 계획, 집행, 통제하는 활동을 말한다. 이를 위해서는 고객의 충족되지 않은 욕구를 잘 파악하여, 이 욕구를 충족시킬 수 있는 제품 및 서비스를 생산하고, 적절한 가격을 결정해야 하며, 고객에게 편리한 유통 경로를 개발하고, 고객에게 가장 적합한 촉진 활동을 수행하여야 할 뿐 아니라, 사회의 장기적 이익에 공헌하기 위해 환경 보호 및 문화 발달에도 기여할 수 있어야 한다.

또한 마케팅 조사의 중요성도 느낄수 있었습니다.
"열길 물 속은 알아도 한길 사람의 속마음은 알 길이 없다"는 우리나라 속담이 있다. 50년전, 100년전 농업국가였던 우리나라의 순수하고 순박한 농민의 마음도 알아내기 어려우면 영악해진 현대인, 신세대의마음은 더 알기가 어려울 것이다. 현재의 사람의 마음도 모르면 그들의 5년, 10년 후의 마음을 헤아리기는 더욱 어렵다 할 것이다. 그러나 사업을 하려면 현재 소비자의 마음을 알아야 하는 것은 물론 5년, 10년 후의 소비자의 소비 경향을 짐작이라도 하여야 한다. 따라서 사업을 하기란 어려운 일인지도 모른다.

참고 자료

① http://www.bennigans.co.kr/
② http://www.tgif.co.kr/
③ 실시간 고객만족도 조사정보
④ 사례로 보는 외식경영 김우곤 지음 (학현사)
⑤ 마케팅 전쟁 앨 리스, 잭 트라우트 지음 차재호 옮김 (비즈니스북스)
⑥ 실시간 기업정보, 언론매체
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