네슬레의 경영전략 분석

목차

1. 주제 선정 이유
2. 기업소개
3. 커피 머신 시장 분석
4. 네스프레소의 성공을 보며-

본문내용

(클릭) 먼저 주제 선정 사유입니다. 대한민국은 지금 커피 열풍입니다. 2011년 자료를 기준으로 경제활동인구로 환산했을 때 1인당 하루 1.5잔의 커피 소비가 이루어집니다. 오른쪽에 보고 계신 도표 자료는 스타벅스와 AC 닐슨에서 제공한 자료인데 2011년 추정치가 3조 7천억이라고 잡혀 있지만 지난 해 겨울부터 커피 시장이 주춤한 추세에 있는 것이 사실입니다. 그래도, 커피 시장은 여전히 4조원 대에 가까운, Hot한 시장이라고 할 수 있겠습니다. 단순히 전문점 뿐만 아니라 커피시장 전체가 고루 성장하였으며 이 중에서도 인스턴트 커피는 항상 큰 비중을 차지하고 있습니다.

<중 략>

오랜시간 쌓인 네슬레의 커피에 대한 기술력과 커피시장에 대한 노하우
캡슐 커피 관련 기술 개발의 선두기업으로서 특허를 선점할 수 있었음
수익창출 구조 (지속적 자사제품 소비)
세련된 디자인과 한결같은 맛
고가의 비용 (초기 비용)
캡슐 커피 자체에 대한 인지도 부족
좁은 유통구조로 인한 캡슐 구매의 번거로움

참고 자료

없음